|
시장에서 자리를 잡을 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론
1. 선정 제품 동기 -1-
2. 선정 제품 소개 및 특성 -1-
Ⅱ. 본론
1. 푸드 캡슐 미국 진출 선정 동기 -2-
2. STP 전략 -3-
3. 시장 기회 분석 -6-
4. SWOT 분석 -9-
|
|
|
커피숍 보다 술자리를 찾는 것이 일반적이다.
50세 ~ : 자신의 건강을 중시하는 연령층으로 커피보다는 차를 마실 수 있는 찻집을 선호한다.
2) 표적 시장의 결정
'변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 패션 리더들이 모이는 곳’ 스타벅스가 1999
|
|
|
테이크 아웃 커피를 마시는 사람들은 날로 그 수가 증가하고 있고 앞으로는 좀 더 보편화 되어 갈 것이라고 한다.
지금 우리나라는 스타벅스, 커피 빈과 같은 막강한 파워를 자랑하는 외국의 거대한 기업들이 커피 시장을 장악하고 있다. 인
|
|
|
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 기업전략
(1) 마케
|
|
|
시장성이 증가할 것이라는 전망에 따라 앞으로 프랜차이즈들 간 고객확보 경쟁도 더욱 구체적으로 나타날 것으로 보인다.
(5) 커피전문점 강력한 유통채널로의 부상
업계에 따르면 스타벅스는 지난 해 7만여 권의 다이어리를 판매한 것으로
|
|
|
분석 - 외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장 분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석
4. 환경분석 - 내부분석
1) 차별화된 공간 제공
2) 스타마케팅과 PPL
3) 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 4P 전
|
|
|
분석 - 외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장 분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석
4. 환경분석 - 내부분석
1) 차별화된 공간 제공
2) 스타마케팅과 PPL
3) 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 4P 전
|
|
|
마케팅 방법이다. 스타벅스에서는 이러한 점을 적극 살려 직원들에게 손님과의 대화를 적극 추천하고 있다. 커피의 종류를 비롯하여 기원에 대한 설명, 제품에 대한 생각, 느낌들에 대하여 자연스럽게 손님과 대화함으로써 기업에서는 더 나
|
|
|
4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기 위한 방안을 제시해 보겠다. 서론
본론
기업 소개
현재 시장 상황
사업부 소개
4Cs
TOWS 분석
BCG 분석
STP 전략
Marketing Mix
결론
참고문헌 및 자료출처
|
|
|
커피믹스의 고급화 전략이 트렌드가 되면서 이는 비싼 가격이 아니게 되었다.스타벅스의 막대형 봉지 커피인 `비아(Via)`는제품 3개들이 세트가 무려 3500원, 12개들이 세트가 1만2800원에 판매되고 있다.
(3) Place (유통전략)
커피믹스 시장은 대부
|
|
메뉴펼치기
