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가 상승 현상이 더욱 두드러질 것으로 보여 각 사들의 마케팅 경쟁도 한층 과열될 것으로 예측되고 있다. 1. 국내 화장품 시장의 현황
(1) 전반적으로 실적개선 추세 지속
(2) 판매채널 및 고 ‧ 저가 제품의 시장양극화 현상
2. 프리미
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가격 거품을 뺐다.
또한 미샤의 사장이 말했듯, 미샤가 히트를 칠 수 있었던 배경은 고객들이 무조건 비싼 화장품을
좋아한다는 고정관념을 떨쳐버린 것이었다.
미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다.
철저한 소비자 분석과 시장
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전략
➢ 사례기업들의 차별적 전략
4. 사례기업 소개
➢ 에이블 C&C (MISSHA)
➢ 더 페이스샾
5. 사례기업 경영지표 재무분석
➢ 유동성, 재무건전성 분석
6. 2012년 업체별 재무제표
7. 참고자료
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저가 브랜드 이미지 탈피
가격이 싸다는 이점으로 대학생과 함께 많은 고등학생들도 미샤를 구매한다. 그러다보니 실제 타겟 고객인 20대 초반의 여성들에겐 \'어린 애들이 쓰는 값싼 화장품\'이라는 인식이 있다. 이러한 인식은 20대 초반의
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저가 브랜드 이미지 탈피
가격이 싸다는 이점으로 대학생과 함께 많은 고등학생들도 미샤를 구매한다. 그러다보니 실제 타겟 고객인 20대 초반의 여성들에겐 \'어린 애들이 쓰는 값싼 화장품\'이라는 인식이 있다. 이러한 인식은 20대 초반의
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분은 빨간 원색의 꽃을 사용하여 소비자로 하여금 감각적 자극을 지각
저렴한 가격을 부각시키기 위해 대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시 Ⅰ. 국내 화장품 시장 현황
Ⅱ. 미샤의 전략
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 미샤 마케팅
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저가 화장품 시장의 변화-------------------------------------- 20P
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안-------21P
4-1 음원서비스----------------------------------------------- 21P
4-2 광고 모델과 징글---------------------------------------- 21P
4
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화장품에 뒤지지 않는 고가 원료 사용과 자체 처방전을 바탕으로 한 제품들은 품질 면에서도 우수하다는 평가를 받고 있다.
미샤의 초저가 제품들의 경우 3천원선, 기능성제품의 경우도 7~8천원선에 판매되고 있기 때문에 미샤제품의 품질과
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화장품 시장 진출 등으로 화장품 유통 시장 갈수록 치열해 질듯
앞에서 언급했듯이 \'05년은 각 유통채널별로 치열한 시장 경쟁이 예상되고 있다. 초저가 브랜드샵 시장의 경우, 기존 단일 브랜드샵 중심의 미샤(에이블씨엔씨), 더페이스샵(더
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분석한 후, 취약한 점을 보완하는 방법으로 앞으로의 마케팅 방향을 제안하고자 한다.
3.1 미샤의 마케팅 방향
기회
위협
-저가, 실속형 제품을 선호하는 트렌드 조성
-온라인매매의 확대
-다수의 유사한 경쟁회사 출현
-중저가 화장품 기업들
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