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가야 할 길이 많은 기업이다. 정직하고 합리적인 기업으로써 고객과 함께 그 길을 나아간다면 중소기업의 한계를 극복하고 세계 속에 우뚝 솟을 수 있을 것이다. 1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 사업현황
(3) 성공/실패요인
2. 화장품 시장 분
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4.1 절 선정이유
제 4.2 절 경쟁 상황 분석
제 4.3 절 제품 분석
제 4.4 절 성공요인
제 5 장 중소기업 3사의 공통적인 성공요인
제 5.1 절 개요
제 5.2 절 결정적 승부수
제 5.3 절 서비스의 차별화
제 6 장 결론
참고자료
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미샤 프랜차이즈 사업개시 및 브랜드샵 확산 본격화, 뷰티넷 100만회원돌파
04.08 미샤브랜드샵 200호점
04.08 ABLE C&C USA Corp설립
04.12 당해 매출액 1000억 돌파
05.02 코스닥 상장
05.05 미국 뉴욕 5번가에 단독 브랜드샵 개점
05.08 MISSHA JAPAN 온라인
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가 침체되어 가계소득이 줄어들었던 2003~2004년 화장품 사업은 마이너스 성장세를 보였으며, 2005년 이후에는 회복세와 함께 경제성장률과 유사한 5%의 성장세를 보였다. 이후에는 기존의 화장품들에서 미샤나 더페이스샵등의 초저가 화장품이
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화장품 광고 모델로 대표적인 꽃미남 권상우 효과로 남성화장품 시장에서도 급성장을 하고 있다.
최근에는 명화(名畵)마케팅을 이용해 저가 화장품에 고급 명화를 접목시킴으로써 고급스러운 이미지를 주는 것으로 제품의 이미지를 높였다.
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저가 브랜드 화장품은 단기적으로 그칠 가능성은 적어 보인다. 그리고 초저가 화장품들 사이의 경쟁에서 미샤가 살아 나갈 수 있는 것에는 뷰티넷의 회원들이 있었기에 가능한 것이다.
3. SWOT 분석
1) 강점
① 다양한 제품군을 합리적인 가격
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가격부담이 덜합니다. 질적으로 좋은 미샤 제품을 사용하여 티비에서만 보던 여러 스타일을 자유자제로 연출하며 자신만에 독특한 개성을 연출할수 있습니다.
Ⅲ. 광고전략
1. Target
초저가 화장품으로 10대에서 20대 초반의 학생위주로 인터
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저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
‘권상우’의 부드러운 이미지 덕분에 남성 소비자들보다 여성 소비자들에게 더 좋은 평가를 받고 있다 1.시장분석
2.경
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분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 이니스프리 향후전략 3가
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분의 제품을 3300원에 판다는 초저가 화장품 회사라는 타이틀을 처음에는 거의 미샤가 단독적으로 대표했지만 지금은 저가 화장품을 출시하는 회사들이 많아졌다. 한불화장품은 최근 모든 제품을 5000~9000원에 판매하는 저가 화장품 브랜드 \'
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