|
1. Introduction
(1) 연혁
(2) 마케팅 이념
2. 환경 분석
(1) 화장품 시장 분석
(2) 외부 환경 분석
(3) 유통 환경 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioni
|
|
|
화장품 시장 유통경로
- 유통의 효율성
4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략
5장 결론
미샤의 현재 마
|
|
|
미샤
2분법적 유통구조를 화장품 시장에 블루오션으로 사용한 세계 최초의 주체 미샤. 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. 철저한 소비자 분석과 시장 조사를 통해 ‘비싸야 잘 팔린다’는 화장품 업계의 통념이 잘못돼 있다는 것
|
|
|
화장품시장 최초 진입한 브랜드
| 시장 상황 분석 |
┗━━━━━━━━━━─────────…
화장품시장의 성장률
≪ 그 래 프 ≫
블루오션
저가화장품시장
2002년 2006년
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
|
|
|
미샤에서 이러한 문제점을 올바로 인식하고 이를 해결하기 위해서 지속적으로 노력한다면 최고의 화장품 브랜드미샤는 더 이상 꿈이 아니라 현실이 될 것이다. 1. MISSHA *블루오션을 개척하다.
2. MISSHA 그 꽃봉오리 속으로. [에이블 C&C 분
|
|
|
화장품 "미샤"
6). 여러가지 의미로 해석이 가능하지만 블루오션으로 해석해도 별 무리가 없을
"스타벅스 커피"
7). 24시간 실시간 뉴스 방송인 "CNN"
(2) 실천
현대 한국은 개발도상국이다. 하지만 GDP기준으로 세계에서 13위의 경제대국이라 할 수
|
|
|
미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계의 블루오션으로 볼 수 있는 저가 화
|
|
|
미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계의 블루오션으로 볼 수 있는 저가 화
|
|
|
화장품 시장
저가 화장품 시장은 최근 몇 년 전만 해도 이미 거의 포화상태가 된 화장품 시장에서 새로운 세분시장을 개척한 “블루오션”으로 평가되었다. 그러나 미샤, 페이스샵 등 선발 기업의 성공적인 시장개척에 뒤이어 최근에는 기존
|
|
|
무엇을 원하는가?
가격, 광고, 사은품 및 마일리지, 컨셉, 연합 전략
❹ 경쟁 업체와 비교 - 미샤&뷰티크레딧&스킨푸드
❺ 설문조사 - 20대 청춘남녀 100명에게 물었습니다 !
❻ 결론 - 우리의 생각은 이러하다 !
|
|
메뉴펼치기
