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성공사례(비타500/광동제약)
- 기업이 소비자를 어떻게 바라보았는가?
- 기업은 소비자를 '왜' 그렇게 이해하였는가?
- 기업이 소비자를 타겟팅하기 위해 사용한 방법은?
- 타겟팅에 있어서 가장 효과적이었던 방법과 그 이유
2. 제품&서비
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소비자에게 관심만을 가지고 소비자의 구매행동으로 까지 이어지지는 못할 것이다.
소비자행동에 입각한 제품전략은 무조건적인 제품전략만이 성공전략이 아니라 소비자에게 가치를 더해줘야 한다는 것을 알려주는 대표적인 실패사례 중
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소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅱ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
Ⅲ. 의사결정
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성공요인으로 꼽고 있다. 예를 들어, 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조를 띤 카운터의 나무, 그리고 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경친화적인 느낌을 자아낸다. 그런데 이러한 유
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소비자들이 편의점이나 마트에서 맥주를 구매할 때, 사전 정보, 탐색 시간 등이 적은 상태에서 충동적으로 구매하게 된다. 라벨을 찍어서 판매 가격이 합리적인지, 맛에 평가(산미, 바디감, 탄닌)가 어떠한지 확인하고 구매하게 되는 와인과
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