광고분석 고관여(아파트) 저관여(맥주) 분석 A+ 리포트

소개글

광고분석 고관여(아파트) 저관여(맥주) 분석 A+ 리포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 선정한 제품 명시
: 광고를 통해 소비자 상표태도의 유도방법에서 차이를 낳을 수 있을 것으로 생각하는 (즉, 제품특징의 차이로 인해 상표태도 형성방법의 차이가 있을 것으로 생각하는) 제품을 “두 가지” 선택 (예: 아파트 vs. 맥주)

2) 광고분석에 앞서 사전적으로 예측하고 설명한 내용 즉, 두 제품 간 어떤 특징의 차이가 상표태도 형성방법에 어떤 차이를 유발할 것인지 설명
: 두 제품 간 특징을 비교하고 각 특징의 차이에 따라 광고를 통한 상표태도 형성방법에서 어떤 차이가 나타날 것인지 (광고의 분석에 앞서 사전적인) 예측 및 설명

3) 각 제품에 대해 광고분석에 포함된 상표명을 명시
: 두 제품에 속하는 주요 상표 (예: 현대 더 H , KCC 스위첸 / 카스,테라,칭따오 )에 대한 광고의 수집
(광고는 TV에서 방영되는 광고를 중심으로 인터넷을 통해 접할 수 있는 영상광고를 수집)
: 광고분석에 사용된 광고의 출처(URL 등) 나열

4) 제품별 특징 차이에 따른 상표태도 형성방법의 차이 비교 분석결과
: 제품 간 광고의 비교분석 및 앞서 사전적으로 예측하고 설명한 내용을 토대로 실제 광고에서는 두 제품 간 특징의 차이에 따라 상표태도 형성방법이 어떻게 다른지 비교 분석

5) 각 제품에 대해 상표별 특징 차이에 따른 상표태도 형성방법의 차이 비교 분석 결과
: 각 제품의 상표 차이에 따라 상표태도 형성방법의 차이를 비교 분석

본문내용

2) 제품 선정 - 아파트
① 제품 선정 및 배경
높은 관여도
아파트는 가격이 높고, 교통, 학군, 입지 등 다양한 요인을 분석하여 신중하게 구매결정을 한다. 충동구매가 아닌 계획구매가 대부분이기 때문에, 기존에 구매자가 갖고 있는 인식과 상표태도가 중요한 대표적인 고관여 제품이다.


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3) 제품 선정 – 맥주
① 제품 선정 및 배경
낮은 관여도
많은 소비자들이 편의점이나 마트에서 맥주를 구매할 때, 사전 정보, 탐색 시간 등이 적은 상태에서 충동적으로 구매하게 된다. 라벨을 찍어서 판매 가격이 합리적인지, 맛에 평가(산미, 바디감, 탄닌)가 어떠한지 확인하고 구매하게 되는 와인과 대조를 이루게 된다. 곧 맥주는 구매 과정에서 이성적인 판단에 근거하기 보다 감정적, 직관적인 구매 형태를 하게 되는 대표적인 저관여 제품이다.

키워드

광고분석,   저관여,   고관여,   소비자행동론,   아파트,   맥주,   광고분석성공사례