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소비가 위축되고, 이런 소비자들의 주머니를 공략하기 위한 마케팅 전략이 꾸준히 연구되고 있다.
소비자에 대한 통찰력과 소비자의 니즈에 충실하기 위해서는 시장 확보를 위한 시장조사, 즉 마케팅 조사 계획이 필수적일 것이다.
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마케팅 사례 ……………………22
2.사회의 가족마케팅 사례 …………………………23
3.관광사업체의 가족 마케팅 사례 ………………………24
4.가족 마케팅 실패 사례………………………………25
Ⅴ.고객 옹호마케팅………………………
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방법의 선정
7단계 자원배분
Ⅳ. 프로그램의 실행 ----------------------------------------------- 20
8단계 프로그램 실행
Ⅴ. 프로그램의 마케팅 -------------------------------------------- 22
9단계 프로그램 마케팅
Ⅵ. 프로그램의 평가 ---------------
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(Ⅱ)
제 5 부 마케팅의사결정 기법
제 15 장 신제품 개발기법
제 16 장 포지셔닝 맵
제 17 장 제품구매 행동분석에 활용되는 조사기법들
제 6 부 보고서 작성 및 조사결과의 활용
제 18 장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면
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조사를 실시할 경우에는 마케팅 조사자가 직접 설명을 해 줄 수 있는 부분이나, 우편으로 할 경우에는 응답자 혼자서 전체 질문지를 완성시킬 수 있도록 상세한 작성법을 기록해야 한다.
4) 필요한 정보의 획득
이는 설문지작성의 가장 중요한
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