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품질이 떨어짐
고객: 태연과 EXO를 이용해 상업중심적으로 고객 끌어 모으는 중
(제품과 브랜드를 믿고 재구매 의사가 있는 장기적인 고객 부재)
경쟁자: 자연 주제로 한 다양한 타 브랜드 (더페이스샵, 이니스프리 등)
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농심?
한 톨 씨앗에 담긴 생명을 정성과 진실로 가꾸어
알찬 열매를 맺는 것으로 농심의 의지와 신념을 상징화
1960~70년대
라면 이라는 개념자체에 생소한 국민들에게 라면을 알리기 위해 직접 시식행사를 벌임
1980년대
라면시장의 성
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현대·기아차보다 뒤떨어짐.
현대자동차는 2010년 9.5%였던(해외 법인 제외) 영업이익률이
지난해 11.2%로 상승
독일 고급차 브랜드 일부를 제외한다면 사실상 가장 높은 수치
일부 전문가들은 현대차의 높은 수익구조에 대해 플랫폼 공유
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시장의 웰빙 바람
Ⅲ. 자연주의 화장품
Ⅳ. 더페이스샵의 포지셔닝
Ⅴ. 자연주의 이미지에 대한 강조
Ⅵ. 파격적 남성 모델 TV광고
Ⅶ. 디스플레이의 차별화 전략
Ⅷ. 유통구조의 혁신
Ⅸ. 팝스티지 가격 전략
Ⅹ. 국내 성공과
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브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문화사
김원수(1991), 광고론, 한국
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SWOT 분석
강력한 브랜드 파워
라면시장 점유율 증가
타사대비 높은 연구개발비용
타사 대비 적극적 마케팅 부재
경쟁회사의 시장점유율 확대
소비자의 간편식 구입경험 증가
1인 가구, 모디슈머 증가
원재료 가격 하락
국물 없는 라
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2~30대
남성보다는 뷰티,맛집에 관심많은 여성
P – 여성들과 2~30대들이 이용하는 문화 서비스에 중점. 모바일부문 매출 전체의 38% 달성. 개요
시장조사
마케팅목표
마케팅전략
마케팅믹스
평가
제언
요약
참고문헌
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1. 기업소개 & 조사목표
미스터 도넛은 후발주자로서
넘어야 할 강한 경쟁상대가 존재하고 있습니다.
시장에서 성공을 위해 확고한 포지셔닝과
브랜드 이미지 구축이 시급합니다.
국내 도넛 시장의 규모는 약 3000억원이며, 매년 30~4
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능력을 키우는 데 관심이 많으며, 자기 관리에도 적극적이다. 자신이 원하는 상품은 적극적으로 구매하며, 브랜드 중심으로 제품을 선택하는 성향이 강하다. 뉴발란스 시장 세분화
Market Segmentation
뉴발란스 타겟 선정
Market Targeting
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시장 개방 (2006.12)
해상과 재보험 등 일부 특수보험 분야에서 국경간 거래를 허용하기로 합의
FTA, 보험산업 성장 기회 (2009.07)
한-칠레 양국의 교역량이 증가함에 따라 보험가입 물동량도 증가해, 이는 곧 적하보험료 증가라는 긍정적인 효과
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