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시장에서 성공을 위해 확고한 포지셔닝과
브랜드 이미지 구축이 시급합니다.
국내 도넛 시장의 규모는 약 3000억원이며, 매년 30~40％의 성장세를
기록중 입니다.
이렇다 할 브랜드 이미지도, 제품 포지셔닝도
없는 미스
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도넛이야기 - 신길만, 백산출판사, 2007
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
던킨도너츠의 경영전
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도넛은?
2. 기업연혁
Ⅱ. 제품소개
Ⅲ. 시장 환경 분석
Ⅳ.STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
Ⅴ. 7P
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
Ⅵ.
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도넛이 점포수를 늘리고 다양한 온라인, 오프라인 마케팅 활동을 통해 고객들에게 “좋은 먹거리“라는 웰빙의 이미지로 포지셔닝 해 나간다면 머지않아 도넛시장의 선두주자가 될 수 있을 것으로 기대된다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1.
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Positioning
5. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion
＃. 새롭게 고안해낸 크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구조적 요인 3) 환경적 요인
2. 경쟁사 분석 - 1) 기업중심 2) 고객중심
3. 시장세분화전략(STP) - 1) Segment
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방향
1. 향후 시장의 전망
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39
2. 맥주 마케팅 개념의 변화
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41
3. 하이트가 나가야할 길
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43
ⅩⅢ. 참고자료
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45
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통한 브랜드형성 사례
2. 국내기업의 브랜드자산 형성 성공 사례
Ⅳ. 국내 브랜드자산 관리의 문제점과 개선방안
1. 국내 기업들의 브랜드 관리 문제점
2. 브랜드 구축에 관한 개선방안
Ⅵ. 결론
※ 참고문헌
※그림
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제품전략
1) 제품(품질) / 서비스의 표준화
2) 신제품 개발
2. 인적자원관리 전략
1) 창조성 추구
2) 햄버거 대학
3. 마케팅 전략
1) 광고
2) 가격
3) 주식
4) 어린이
5) 스포츠 마케팅
Ⅴ. 패스트푸
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국내 전자상거래 활성화전략 10
1. 표적집단 공략을 위한 2 차 컨텐츠의 활용 10
2. 세분화된 고객 요구에 대한 대응 10
3. 시장세분화를 통한 포지셔닝 11
4. 기술과 정보의 개발 11
5. 데이터베이스 구축 12
6. 홍보전략 12
7. 기업과의 의사소통
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도넛 마케팅이 고객들에게 작용하는 그 자세한 내용을 조사하여 분석하고자 하였다.
공짜마케팅은 특히 신규 회원 확보나 제품홍보를 위해 서비스나 제품을 무료로 제공하거나 각종 경품을 제공하는 마케팅 기법을 일컫는데 이는 궁극
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시장 동향을 철저히 분석하여, 현재 시장에서 차별화될 수 있는 기회를 포착하고, 이를 바탕으로 새로운 제품 기획을 제안할 것입니다. 국내외 시장의 트렌드를 반영한 제품 전략을 수립하고, 제품을 글로벌 시장에 맞게 포지셔닝하는 데 필
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시장 세분화(Market Segmentation): 시장을 유사한 니즈, 특성 또는 행동을 가진 별개의 소비자 그룹으로 나누는 과정입니다.
제품 차별화: 고유한 기능, 브랜딩 또는 포지셔닝을 통해 시장에서 경쟁업체와 제품 또는 서비스를 구별하는 프로세스입
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제품을 구매하십니까?
1) 빵2) 케익 3) 기타 ( )
4-1) 4번 질문과 연관한 질문으로 빵을 구입하셨다면 어떤 종류를 주로 구매하십니까?
1) 간식용2) 도넛3) 샌드위치4) 식빵
5) 파이6) 페스츄리7) 프랑스빵
4-2) 4번 질문과 연관한 질문으로 케익을 구입
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국내외 시장에서 경쟁력을 갖추도록 이바지하겠습니다. 개인적으로도 조직과 함께 성장하며 영향력 있는 마케터로 자리매김하고자 합니다.
Q8. 가장 보람 있었던 마케팅 경험은 무엇인가요?
인턴십 시 신제품 출시 캠페인에서 소비자 조사 결
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시장 점유율 확대에 기여하고, 환인제약이 국내외 제약시장에서 선도적인 위치를 확립하는 데 일조하겠습니다.
Q8. 마케팅 업무 중 가장 보람 있었던 경험은 무엇인가요?
인턴십 기간 중 참여한 신제품 출시 캠페인에서, 소비자 조사 결과를
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