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집중화 전략
1.2 현지화 전략
1.3 Red ocean에서 Blue ocean으로
1.4 한단계 도약을 위해
2. NHN의 일본진출 실패요인과 전략
2.1 인력의 부족
2.2 검색시장에의 재도전
2.3 Star Marketing
2.4 휴대폰을 잡아라
3. NHN의 미래를 위한 도약
Ⅳ. 참고자료
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?’ 속의 치즈가 스스로인 것 처럼 포지셔닝의 저자는 기존에 접하고, 사고하고 있던 경영의 마케팅 관련 시각을 좀 더 확장시켜주었다. 스스로의 Concept을 만드는데 장기적인 안목과 신념을 가지고 주력할 수 있도록 하여야 하겠다.
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마케팅 믹스와 관련된 모든 의사결정을 통해 실행된다.
사례> 새턴(Saturn)
경험적인 브랜드 창조(강력한 제품과 낮은 가격의 제품)
: 제품개성(personality) 지님
: 기업과 소비자간의 관계부여
[C. 브랜드의 유형]
- 기능적 브
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현재 브랜드 사용자를 활용하는 전략
ex) 고객 유지율을 5% 늘릴 경우 기업의 이윤은 100%까지 증가할 수 있음
경쟁사의 고객을 활용하는 전략
ex) 제품군의 시장 성장율이 낮을 때, 자사 제품의 우월함에 대한 소비자 설득이 Key
제품군
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라 마케팅 조직도 또한 변화할것이다.마케팅 조직은 중개자 차원을 넘어서 고객을 대하는 프로세스의 통합자로 새롭게 정의될것이다.사회는 점점더 복잡해 지고,다양화를 추구하면서 이를 수용할수 있는 적절한 배출구가 필요할것이다.다시
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바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
장순규, 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
김성수, 브랜드 파워가 기업경영에 미치는 영향에 관한 연구.2001년 한국유통 학회춘계학술대회 발표논문
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바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
장순규, “성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구” , 전남대 대학원, 2005
정형명, “한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관현 연구”, 1998 제 1 장 서론……………
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