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공략 1. 서울우유 기업소개
2. 시장상황분석
3. 서울우유 SWOT분석
4. 서울우유 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 나아가야할 방향
7. 향후시사점
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- 선발제품으로 신섬감 및 독창성 유발
- 신규시장 선도제품을 통한 인식 선점
- 강력한 서울우유 브랜드 로얄티 1. 기업, 제품소개 및 경영목표
2. 환경분석 및 SWOT 분석
3. STP분석 및 경쟁업체 분석
4. 마케팅 믹스(4P)
5. 결 론
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- 신상품 기획의 절차
- 신제품 개발시 단계별 소비자 조사 방법과 내용
발효유 신제품 시장분석 & 소비자 욕구
떠먹는 요쿠르트(호상요쿠르트)의 틈새시장 공략
비요뜨 출시의 타이밍
브랜드 네이밍
마케팅
3. 결 론
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마케팅에 있어서, 본문에 예시한 지방시, 1492마일즈, 위즈위드, 비요뜨 등의 성공사례는 주목할 만하다.
즉, 기업의 입장에서 새로운 소비자 정보의 생산자 유통자인 브랜드 커뮤니티를주목하여, 신제품개발, 판매, 시장개척 등의 전반적인
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Marketing Vol.66, 2002.
[11] Muniz & O'Guinn, “Brand Community,” Journal of Consumer Research, 2001.
[12] www.luxamo.net
[13] www.sm5club.com
[14] www.sorento.net
[15] www.rezzo.net
[16] cafe.daum.net/adidas2003
[17] id10100.samsung.com/id10100
[18] www.100sejumak.com
[19] cyworld.nate.com/viyott
[2
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