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제품(Product)전략 개발
② 가격(Price)전략 개발
③ 유통(Place)전략 개발
④ 촉진(Promotion)전략 개발
4) 사업성 분석
① 예상 손익계산서
② SWOT분석
5) 시제품 개발
6) 테스트마케팅(test marketing)
3. 결론
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국내 시장은 포화 상태에 이른 상태이며 음주 자들의 생활수준 향상에 따라 값싼 소주에서 벗어나 고가의 와인 및 위스키 시장으로 이탈하는 모습을 많이 볼 수 있다. 그러므로 개방화에 따른 국내 주류 시장의 타격만 걱정할 것이 아니라 이
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가진다. 다양함 음식과도 조화를 이루기 때문에 맥주를 즐기는 고객들이 많은 상황이다. Ⅰ. 에일맥주 생산증가
Ⅱ. 에일맥주의 성장 잠재력
Ⅲ. 전국 유통망 확대
Ⅳ. 수입맥주의 높은 성장세
Ⅴ. 정부의 적극적인 지원
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Outline
세계적인 경기침체와 전쟁 불안감으로 인한 소비감소로 전반적인 경제활동이 위축된 상태이다.
이에 주류시장도 2002년 하반기를 기점으로 하락세를 보이고 있다.
또한 주류시장의 수입맥주,양주의 가세로 국내 주류시장은 큰 변화가
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맥주.
관세 완화로 인한 다량의 맥수 수입.
세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후 1.서론
상황 분석
주류 업계 현황
맥주 업계 현황
경쟁자 분석
하이트
그외
2.본론
SWOT
STP
마케팅 믹스
Product
P
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맥주 시장 한해서 경쟁하는 것이 아닌 주 류 시장 전체로 범위를 잡아 다른 맥주 회사 상품 소비자에서 뺏어오는 것이 아닌, 높은 도수의 술 소비자들을 웰빙이라는 이름으로 유치해야한다는 불리한 점.
2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅
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수입맥주)
웰빙열풍으로 인한 와인 시장 및 전통주 시장의 성장 ■ OB 맥주에 대하여
■ 술 종류별 시장 점유율
■ 맥주시장 브랜드별 점유율
■ 경쟁의 네가지 수준
■ 경쟁 분석
■ 소비자 분석
■ SWOT 분석
■ 現 OB 마케
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- 기회
4-1) 칭다오의 성공적 국내 축제 마케팅 사례
4-2) 수입맥주시장 3년간 4.5배 증가
4-3) 한,중 FTA 타결 및 한,중 교류 급물살
6. 전략수립
7. 경쟁사 분석
1) ASAHI
2) SAPPORO
8. STP 분석
9. 4P 분석
10. IMC 전략
11. 칭다오 맥주 축제
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맥주시장의 60%를 차지
15. 중국인의 국민음료 - 맥주
16. B병이라는 耐久性이 강한 맥주병의 등장이후
17. 중국 맥주 소비의 새로운 동향
18. 고가 맥주시장이 열리다
19. 생맥주시대 도래
20. 수입맥주, 다양한 맛의 맥주 선호
21. 해외 자
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마신다.
64%
폭음하는 경우가 있다.
62%
폭탄주, 원샷, 노털카 등 무리한 음주강요가 심하다.
57%
5)음주차수
구 분
3차이상
2차까지
1차까지
계
자주 음주자
22.8%
46.6%
30.6%
100%
적정 음주자
11.4%
46.6%
42.0%
100%
가끔 음주자
4.6%
24.6%
70.8%
100%
전 체
13.1%
4
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