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매체와의 차별적 특성
(1)라디오와 TV
(2)라디오와 뉴미디어
8.이용자 특성
(1)라디오 청취자의 청취 특성
Ⅲ. 결론
1.뉴미디어 시대 라디오 방송의 생존 전략
(1)뉴미디어 시대, 라디오의 변신 폭
(2)미디어간 마켓 셰어 (market share)전략
(3)맞춤형
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커뮤니케이션 북스.
노현식, (2000). 『인터넷방송의 대안매체적 성격에 관한 연구』, 경성대학교 대학원 석 사학위 논문.
도준호 외. (2000). 『인터넷의 사회 문화적 영향 연구』, KISDI, 연구보고 00-31호.
문상일. (1998). 『기업의 PR활동에 있어서
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6) 인터넷 광고비
7) 인터넷 광고와 기존 매체광고와의 차별화
6. 인터넷광고의 마케팅적 활용방안
1) 사이버 마케팅(Cyber marketing)
2) 사이버 마케팅과 인터넷 광고
3) 인터넷마케팅 전략
4) 개인화(personalized) 광고
III. 결 론
참고문헌
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커뮤니케이션북스.
한미정(2002). 인터넷으로 PR하기, 서울:커뮤니케이션북스.
Blumber, Herbert(1996). The mass, The public and Public opinion, In Berdson & Morris Janowitz (Eds.), Reader in Public opinion and communication, eds, (pp. 3-32). NY: the Free Press.
Branham, R.(1980). Ineffability, C
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커뮤니케이션 학보 제 1호
○ 윤준수(1998), 인터넷과 커뮤니케이션 패러다임의 대전환, 커뮤니케이션북스
○ 이준일 외 2명(2000), 영상 매체학 개론, 커뮤니케이션북스
○ 하정필(1999), 인터넷 방송 이용자의 시청행태 연구 : 눈높이영어 인터넷
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커뮤니케이션북스 『2005』
김영욱, 이은주, 임영호, 강미선, 김영주, 황용석 ‘위기의 한국신문’ 한국언론재단
『2004』
장원호 ‘미국신문의 위기와 미래’ 나남 『1998』
이용준 ‘디지털혁명과 인쇄매체’ 커뮤니케이션북스 『1999』
강미
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매체 목표(Media Objective)
4. 매체 전략
- 표적 수용자
- 노출량
- 노출매체
- 노출시기
- 노출지역
5. 매체 전술
- Flowchart
6. 매체 효과/ 예산 예측
- 매체 효과
- TV 세부내역
- CATV 세부내역
- 잡지 세부내역
- 인터넷 세부내역
- SP 세부
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분류하면 변형광고 , 멀티광고, 기사식 광고 등으로 분류할 수 있다. 1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 뉴미디어매체
4. DM(direct mail)
5. POP(Point Of Purchase Advertising)
6. 옥외매체
7. 야외매체
8. 교통매체
9. SP매체
10. 대인매체
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커뮤니케이션 핵심이론」2005, 오미영, 정인숙, 커뮤니케이션 북스
2. 「대중매체 이론과 사상」2001, 강준만, 개마고원
3. 「미디어 의존이론 연구」2003, 김진영
4. 「커뮤니케이션 모델」,1993, 맥퀘일, 윈달/임상원, 유종원 공역, 나남출판 1.
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마니아와 초보자들이 모두 만족할 수 있도록 해당 분야의 전문적 정보를 심층적으로 다루되 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 제작되어야 한다.
넷째, 인터넷은 텍스트 중심의 매체가 아니라 멀티미디어적인 요소를 갖춘 커뮤니케이션 매체이
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