미디어의존이론

소개글

미디어의존이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미디어 의존 이론의 개념

2. 미디어 의존 이론의 두 가지 관점(MSD/ IMD)

3. 의존 상황

4. 의존 효과 과정

5. 미디어 의존 이론의 영향 및 효과

6. 미디어 의존 이론의 평가(장점/ 한계)

7. 미디어 의존 이론의 적용

본문내용

히 신문구독이나 텔레비전 시청) 수용자들의 지각에 상당한 영향을 미친다는 사실을 오랫동안 입증해왔다. 예를 들면 1922년의 로버트 파크의 연구 논문을 보면, 미국 이주민들의 공동사회에서 그 모국의 언어로 쓰여 진 신문들은 이민자들의 공동체의식 형성을 돕고 따라서 미국사회에 동화되도록 돕는데 큰 역할을 했다고 기술하고 있다. 미국 시카고의 주간 지역신문의 역할을 연구했던 자노위츠(1967)는 주간 지역신문은 그 지역 사회의 사건, 사고, 가십거리 등을 실었으며 이 지역신문을 정기적으로 읽는 주민들은 그 지역주민으로서의 정체성이 매우 높았고 이웃과의 강한 정서적인 유대의식을 가졌다고 밝혀냈다. 초기의 파크와 자노위츠의 연구를 잇는 후기의 연구들도 일반적으로 다음과 같은 사실을 지지해주었다. 미디어 수용자들 가운데 쳇째, 그 지역사회에 보다 많은 애착과 정체성을 가진 사람들, 또는 둘째, 그러한 지역에 대한 애착이나 정체성이 지역사회의 사건이나 가십 그리고 통합 등의 내용을 담은 뉴스거리에 대한 관심을 유발할 때 사람들은 지역사회의 미디어를 더욱 더 많이 이용하는 것으로 나타났다.
제프리와 그의 동료들 또한 지역신문의 구독, 텔레비전 뉴스의 시청, 그리고 대인 커뮤니케이션 등의 변수가 지역사회에 대한 믿음과 지식을 증가시켰으며 이러한 변수들은 그 지역사회에 계속 머물고자 하는 의지를 더욱 공고히 했다고 밝혔다.
현재 우리나라의 미디어 의존이론을 연구한 결과물은 그리 찾기가 쉽지 않은 듯하다. 대표적으로 교재「커뮤니케이션 핵심이론」에서 예로 들고 있는 김진영의 연구를 살펴보자.
김진영(2003)의「미디어 의존 이론 연구」는 미디어 의존 이론을 이론의 틀로 삼아 자국의 정보나 오락을 얻을 수 있는 대안 미디어의 부재 하에 있는 미국 유학생들을 대상으로 인터넷 미디어 의존과 그 결과로써 인터넷을 통해 전해지는 메시지의 효과를 알아본 연구이다. 그의 연구에 따르면 ①유학생들은 유학생활에서 이용, 비교할 수 있는 기능적 대안 미디어의 부재로 인해 이용 가능한 유일한 대인인 인터넷 미디어에 의존 현상을 보여주고 있으며, ②유학생들의 인식은 즉 정보에 대한 욕구나 민족 정체성은 미디어 의존 현상을 설명해 주는 중요한 변인들이었음과 ③이런 인터넷 미디어 의존 현상은 수용자들의 인지적정서적행동적 변화를 가져왔으며 이 연구에서는 의제의 설정과 토론이라는 인지적행동적 변화를 일으킴으로 기존의 미디어 의존 이론 연구들의 가설을 상당 부분 뒷받침해주고 있다는 이러한 세 가지의 특징을 도출해 내고 있다.
이 연구는 사회의 변화(유학생활)라는 거시적 미디어 시스템 이론과 개인 미디어 의존 이론(수용자의 개인적 욕구나 정체성)이라는 미시적인 관점을 상호 보합하고자 하는 시도가 있었으나 미디어 의존과 그 효과라는 종속 변수를 밝혀내는 변인들이 제한되어 있었다는 취약점을 안고 있다. 하지만 미디어 의존이 일어나는 환경으로 기존의 것이 자연재해나 사회의 격변과 같은 상황이었던 것과 달리 일상생활에서도 미디어 의존이 일어날 수 있음을 보여주고 있다는데 의의가 있겠으며(즉 사회 환경의 변화에 따른), 미디어 의존은 수용자들의 단순한 미디어의 노출이 아닌 욕구에 의한 활용과 그 영향으로 토론과 같은 효과를 나타내고 있다고 설명하고 있다.
다시 말하면 유학생들은 상당 부분 인터넷 미디어에 의존하고 있다는 결론을 도출하였으며, 이는 미디어 의존에 영향을 주는 두 가지 조건 ①사회의 변화, 갈등, 그리고 불안정 정도와 ②정보의 원천으로써 미디어의 중요도, 모두가 충족이 되었기 때문이라는 것이다.
김세은의「신문독자의 능동성」에 대한 연구는 다른 미디어와 마찬가지로 신문 역시 수용자가 선택하고 관여하며 저항하고 또 활용하는 대상이자 각종 메시지의 소스로서 이용 행위의 습관성과 이용 과정에 개입하는 능동성이 수용자에 따라 다르게 나타날 수 있으며 그러한 차이가 열독 신문에 대한 각종 태도에 영향을 미칠 수 있음을 전제로 하고 있다. 따라서 수용자의 능동성 개념을 신문에 적용하여 그 개념적 구성 요인을 활용관여선택이라는 세 차원으로 구성, 이러한 차원들이 열독 신문에 대한 충성도, 만족도, 신뢰도에 미치는 영향을 분석하였다.
[ 참고 문헌 ]
1. 교재「커뮤니케이션 핵심이론」2005, 오미영, 정인숙, 커뮤니케이션 북스
2. 「대중매체 이론과 사상」2001, 강준만, 개마고원
3. 「미디어 의존이론 연구」2003, 김진영
4. 「커뮤니케이션 모델」,1993, 맥퀘일, 윈달/임상원, 유종원 공역, 나남출판

키워드

볼 로키치(S. Ball-Rokeach)와 드플로(M. DeFleur),   사회적․문화적 상황, 미디어, 수용자의 3자 관,   거시적 미디어 시스템 의존 접근법(MSD: Media system,   인지-합리성 모델(cognitive-rational 모델),   매스미디어의 인지적 기능,   ‘상황의존 모델’,   허쉬버그, 딜먼, 그리고 볼로키치는(1986),   매스커뮤니케이션 효과 이론