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, 종교적 의식등이 포함
문화의 핵심으로 어떤 상태를 더 선호하는 포괄적인 경향 문화의 정의
문화적 보편성
문화의 표명
선택적 지각
고정관념
사고방식과 지적 스타일
언어
기호, 상징, 몸짓
이미지와 음악
글로벌 문화
결론
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도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지도 극대화 전략
Creative 기본 전략
미래가치 개념 확장
단계별 전략
Concept
Media 전략 ? TV 운용 전략
매체 목표 설정
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대부분을 차지하고 있다.
1. 서론
2. 본론
1) 스타라는 이름의 브랜드
2) 스타 매체 활용 전략
3) 스타의 범위를 확대와 또 다른 가능성의 인터넷
4) 스타 매체 마케팅 커뮤니케이션
5) 스타를 통한 온라인 쇼핑몰 구축
3. 결론
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커뮤니케이션의 등장 배경
[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 등장 ]
ATL (Above the Line)
전통적 매체를 통한 직접적인
광고 활동
텔레비전
라디오
신문
잡지
Rating
Frequency
Rating points
Reach
Brand lift
기업 커뮤니케이션의 수단으로서
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커뮤니케이션이란 흔히 ‘메시지의 전달과 메시지의 이해를 통한 공유의 과정’, 즉 ‘의사소통’의 과정으로 이해된다. 인간들의 모든 사회적 행위는 커뮤니케이션을 통해 이루어지기 때문에 커뮤니케이션은 사회를 형성하고 발전시켜 나
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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2. 커뮤니케이션 채널 - 공식적
1) 공문
① 대부분의 공식적인 커뮤니케이션은 공문을 통해서 이루어짐.
② 부서간, 또는 사업부간, 타 회사와의 커뮤니케이션 그리고 회사의 지시사항 등이 여러 가지 형태의 공문으로 작성되어 대상 부서로
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3) BIOTHERM
(2) 3P (Product, Price, Place)
1) Product
2) Price
3) Place
(3) Promotion
1) 런칭 이벤트
◆ 스킨케어 브랜드의 이미지 부족, 수분크림과의 연관성?
2) 인쇄광고
3) 온라인매체 광고
◆브랜드 장기계획
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커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
된장녀란 말은 2006년 야후 코리아가 조사한 인터넷 신조어와 유행어 1위에 오른 단어다. 된장녀는 웬만한 한끼 밥값에 해당하는 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비
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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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