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마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한
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-고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송 상품 구성 및 Promotion Plan
18.출시기념 Event
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브랜드 소개
Ⅱ. 아모레퍼시픽의 해외진출 동기
1. 국내에서의 시장상황
Ⅲ. 아모레퍼시픽의 해외진출 전략
1. 중국시장
2. 프랑스시장
3. 미국시장
Ⅳ. LG생활건강화장품의 해외 화장품 진출 성공 사례를 통한 비교 분석 및 발전방안
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글로벌시장 진출 전략, 한국섬유산업연합회
- 유수진(2013), 한국브랜드의 글로벌 패션시장 진출방안 보고서, 산업통상자원부
- 주보림(2013) 해외 진출 한국 패션 브랜드의 기업 마케팅 전략에 관한 조사 연구, 한국패션디자인학회지 제13권 1호
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글로벌 경쟁이 치열해지면서 일반 제품의 가격 하락 압력 지속
생산기지 이전, 생산성 향상 가속
【글로벌 마케팅의 발달단계 → 글로벌 브랜드화】
글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경: 복수의 상이한 환경(경제
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혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)을 설명해 보았다. 고객 행동에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 마케팅 커뮤니케이션을 들 수 있는데 마케팅 커뮤니케이션은 업체가 브랜드의 가치에 대한고객의 인식에 영향을 주기 때문에 일관
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브랜드 마케팅, 학현사, 2012.
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2004.
문수근, 브랜드 커뮤니케이션에 있어 감성적 접근, 한국디자인포럼, 한국디자인트렌드학회, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드(brand)의 개념
2. 브랜드(brand)의 기능
1)
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평소 즐겨 찾는 백화점 발행 상품권이라 마음에 든다 상황 분석
시장 분석
소비자 분석
경쟁사 분석
자사 분석
STP 전략
브랜드 아이덴티티 설정
구매자 포지셔닝
마케팅 믹스 조합
커뮤니케이션
컨셉 표현
광고, SP, 이벤트
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브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다 브랜드 이미지 전략
기본 전략 1
기본 전략 2
User Definition
Comm. Refresh
기업 Image
Campaign Slogan
매체전략 – Media Role & Mix
매체전략 – Media Target Segment
미디어 운영–
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브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
할리데이비슨의 상식파괴경영, Shinhan Monthly Review - 장미화, 2003
CRM Hand Book - Jill Dyche, LG 경제연구원, 2003
라이더 속성분석에 따른 할리데이비슨 광고 매체 전략 연구, 석사논문, 단국대 산업 디
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