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Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = Brand Management
** Brand Strategy ---- 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :
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커뮤니케이션의 등장 배경
[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 등장 ]
ATL (Above the Line)
전통적 매체를 통한 직접적인
광고 활동
텔레비전
라디오
신문
잡지
Rating
Frequency
Rating points
Reach
Brand lift
기업 커뮤니케이션의 수단으로서
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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산업 4000억 원 투입 계획
지식경제부
2013년 3D TV 방송 & 2015년 무안경 3D TV
3D 산업 로드맵 확정
약 2015년 정도 대다수 3DTV 본격적인 확산 예상 1. Situation Analysis : 2M
2. SWOT Analysis : 3C\'s/SWOT
3. Marketing Strategy : STP
4. IMC Strategy
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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마케팅에 관한 고찰
제1절 브랜드에 관한 이해
1. 브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
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마케팅의 시장 규모.
제3절 스포츠 스폰서십.
1. 스포츠 스폰서십과 광고.
2. 스포츠 스폰서십 발전 배경(Origin of sports sponsorship).
3. 기업의 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과.
3. 1 기업의 커뮤니케이션 도구적 측면에서의 효과.
3. 2
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부족 13
(2) 멀티미디어 콘텐트의 미비 14
(3) 브랜드 이미지 창출 미비 15
3. 국내 e-business 활성화 방안 15
(1) 다양한 상품과 상품콘텐츠의 제공 15
(2) 멀티미디어콘텐츠의 개발 16
(3) 브랜드인지도 확립 17
VI. 결 론 18
※ 참고문헌 20
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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(주)에이치마케팅커뮤니케이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진
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브랜드의 디자인이나 성능, 가격보다도 홍보와 광고가 중요해진 시대인 만큼, 홍보대행 업계에서 선도적인 역할을 하고 있는 젊은 회사 레드브릭스의 무한한 발전에 원동력이 되고 싶습니다. 홍보/마케팅은 정체되지 않고 도전할 것이 있다
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마케팅 전략은 무엇인가요?
A14. 고객 니즈를 반영한 유익한 정보 제공, 스토리텔링, 시각적 요소 활용, 그리고 꾸준한 채널 관리가 중요합니다.
Q15. 위기 상황에서 브랜드 커뮤니케이션의 핵심은 무엇이라고 생각하나요?
A15. 신속하고 투명한
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마케팅 분야에서 즉시 기여할 수 있는 기반이 될 것입니다.
에코마케팅에 입사한 후에는 지속 가능한 브랜드 이미지를 구축하는 데 중점을 두고 활동하고자 합니다. 구체적으로, 소비자와의 신뢰를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략을 개발하
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마케팅 커뮤니케이션 직무에서도 소비자의 목소리를 반영하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 것이라고 확신합니다. 앞으로도 이러한 경험을 바탕으로 브랜드의 가치를 높이고, 소비자와의 소통을 강화하는 데 기여하고
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마케팅 캠페인을 기획하여 긍정적인 결과를 이끌어낸 경험이 있습니다. 이러한 창의성은 브랜드의 차별성을 높이는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
마지막으로, 저는 뛰어난 커뮤니케이션 능력을 보유하고 있습니다. 다양한 배경을 가진 사
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