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고객의 프로슈머(prosumer)화
6. 새로운 시장의 형태
7. 고객간 관계를 관리
8. 시디나우：대량 개별화
9. 프라이스 라인：새로운 시장 규칙의 창출
Ⅳ. 디지털시대 경영전략의 E비즈니스(E-biz, 이비즈니스)
1. e비즈니스 미션의 정의 및 e비즈
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고객에게 무엇을 어떻게 팔지 계획을 세우는데 유용한 고전적 수단으로 4P로 불리는 제품, 가격, 유통, 판촉으로 이루어져 있다.
- 오늘날 연결된 세상에서 마케팅 믹스란 개념은 더 많은 고객이 참여할 수 있도록 진화했고 4P는 이제 공동 창조
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1.2. 심리적 세분화
1.3. 행동적 세분화
2. 표적시장 선정
2.1. 시장 매력도 분석
2.2. 경쟁 분석
2.3. 소비자 요구와 선호
3. 마케팅 전략
3.1. 포지셔닝 전략
3.2. 제품 전략
3.3. 가격 및 유통 전략
결론
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소비자의 관여도와 브랜드 인식의 개념
3. 저관여 저차별화 제품 구매 의사결정 과정
3.1. 사례 1: 생수 구매
3.2. 사례 2: 치약 선택
3.3. 사례 3: 샴푸 선택
4. 저관여 고차별화 제품 구매 의사결정 과정
4.1. 사례 1: 스마트폰
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창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉진의 이론과 실제
-촉진관리 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사(2005),
김동훈안광호유창조, 제7장 소비자 판매촉진 제8장 유통업체 판매촉진
-촉진
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가치창조
고객만족(질적 향상)
외부조달과 전략적 제휴
내, 외부 자원활용
조직
관료조직(위계서열)
내부논리에 따른 경직성
수평조직(네트워크)
시장논리에 따른 유연성
리더십
관리와 행동중심, 지위와 통제에 바탕, 규정대로 일하는 관리
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가치와 자신의 가치관을 바탕으로 지원자가 농협에서 이루고자 하는 목표를 구체적으로 기술하시오.
5. 농협이 농업·농촌의 미래 성장동력을 창출하기 위해 필요한 경쟁력은 무엇이며, 이러한 경쟁력을 확보하기 위해 본인의 어떠한 점이
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창조성 경영과 신뢰경영 13
5. 디지털 시대의 마케팅 전략
1. e-비즈니스 시대의 고객 확보 전략 : 클릭 행동의 유발 14
2. 오프라인 기업의 e-로열티 확보전략 15
3. 인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅 16
6. 디지털형 인적 자본의
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가치와 자신의 가치관을 바탕으로 지원자가 농협에서 이루고자 하는 목표를 구체적으로 기술하시오.
5. 농협이 농업·농촌의 미래 성장동력을 창출하기 위해 필요한 경쟁력은 무엇이며, 이러한 경쟁력을 확보하기 위해 본인의 어떠한 점이
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3) 과학적 관리론과 인간관계론 비교
5. 조직에 공헌하려는 의욕 고취 방안
1) 급여 인상 및 근무환경개선
2) 경력관리시스템 도입
3) 그룹상담 및 그룹교육
4) 간호조직 차원에서 마케팅 계획 수립
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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