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라네즈(LANEIGE)의 마케팅 분석
Part 1 – 기업 및 브랜드 소개
기업 소개
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소명
Asian Beauty Creator
가치
개방/혁식/친밀/정직/도전
T비전
otal Care를 제공하는 Global 기업
브
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laneige.co.kr
cafe.naver.com/cafelaneige
www.kita.or.kr
www.wooriwm.com
www.lgeri.org
www.seri.org
www.kcia.co.kr
www.scsk.or.kr
www.dt.co.kr
www.fnnews.com
www.hanzhongnews.co.kr Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1p~2p
Ⅱ. 본론 ‥‥‥‥‥
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1. 라네즈 : 감성나이 25세의 감정과 스타일을 즐기는 여성. 즉 20~30대의 여성 (Natural Mind, Self-loving 의 여성)
2. 라네즈 걸 : 1822세대 즉, 18~22세의 여성 (소녀와 여인의 중간, 호기심 & 도전) 1 – 기업 및 브랜드 소개
기업 소개
브랜드 소
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마케팅
중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 한류 열풍과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 기존의 이나영과 전지현 그리고 송혜교를 광
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부드러운 이미지 강조
“연인”송혜교와 동반 모델로 LANEIGE 브랜드에 시너지효과 1.Environmental Analysis
Groomings?
About LANEIGE HOMME
3Cs & FAW
SWOT
Product Life Cycle
Competitor Analysis
5Forces
2.Demand Forecasting
3.Object Setting
4.Marketing Strategy
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Market Analysis
2. Strategy Plan
-1 Strategy Plan
-2 Strategy outline
-3 Price
3. Product
-1 LANEIGE
-2 HERA
-3 IOPE
4. Marketing Promotion
-1 ATL (Above the line)
-2 BTL (Below the line) -이벤트면
-3 BTL (Below the line) -운영면
5. Conclusion
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