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제품 출시함으로써 상대적으로 소득이 낮은 계층을 공략할 수 있 다. 기존에 대형할인마트에 한정 되었던 공급을 지역의 구멍가게나 편의점까지 늘림으로 써 유통망을 확대 할 수 있다.
③3단계 : 마케팅 전략
마케팅 전략으로는 크게 TV광고
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제품홍보의 핵심적 매체로서 두 가지 역할에 최적화된 선택이었던 것이다. 홈쇼핑의 요지경 세상, 가족과 애인 빼고 다 판다 [경향신문] 2003-09-05
(6) 선택과집중
주방용기, 욕실용기, 도시락용기 등 600여 가지의 생활용품을 생산해온 하나코비
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마트를 통해 2003년 7월부터 미국에서 판매
* 2003년 1월 Levi’s 브랜드에서 Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인 Levi’s Red Jeans 보다 더 상업적인 제품 Signature의 탄생
유통 경로의 다양화
제품들간의 차이점
유통 경로 다양화의 성공
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할인마트에는 소량 패키지 제품만을 따로 모아놓은 ‘미니미니존’ 이마트 미니상품존’ 롯데마트 등을 선보이고 있다.
그러나 소량 패키지가 노리는 것은 단순히 양을 줄이는 것은 아니다 싱글족의 ‘혼자’ 라는 특성은 아이러니하게도
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제품을 원한다. 우리조의 전략은 주로 구입하는 층인 주부를 중심으로 전략을 세워봤다. 동시에 젊은 층도 공략하게 되는데 이는 앞으로도 젊은이들이 동일한 라면을 구입할 가능성이 크기 때문이다.
설문지(별첨#1)16번, 17번 문항을 분석한
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차이점은 있다.
1. 공통점
음식이 새롭다
다양한 메뉴가 있다
서구적/이국적 구성으로 외국적인 분위기를 느낄 수 있다
편리하다
좋은 서비스를 제공받는다
넒은 주차공간이 있다/편리하다
자신의 입맛대로 골라먹기가 가능하다
세련됨이 느
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차이점은 있다.
1. 공통점
음식이 새롭다
다양한 메뉴가 있다
서구적/이국적 구성으로 외국적인 분위기를 느낄 수 있다
편리하다
좋은 서비스를 제공받는다
넒은 주차공간이 있다/편리하다
자신의 입맛대로 골라먹기가 가능하다
세련됨이 느
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차이점은 있다.
1. 공통점
▶ 음식이 새롭다
▶ 다양한 메뉴가 있다
▶ 서구적/이국적 구성으로 외국적인 분위기를 느낄 수 있다
▶ 편리하다
▶ 좋은 서비스를 제공받는다
▶ 넒은 주차공간이 있다/편리하다
▶ 자신의 입맛대로 골라먹기가
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매장 뿐 아니라 가전 전문 매장과 대형 할인마트 등에 앙드레김 존을 적용해 나가면서 소비자의 주목도를 높여 가전업계의 영역을 넓혀나가겠다고 밝혔 다.
(3) 기타 산업
1) NIKE 와 APPLE 의 전략적 제휴
[ 회사 소개 ]
NIKE
APPLE
운동화, 운동복,
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마트
② 유기농산물 전문 판매장
③ 백화점 식품매장
④ 대형할인마트
⑤ 기타( )
17) 친환경농산물 구매 장소 선택의 이유는 무엇이십니까?
① 농산물 종류가 다양하여서
② 품질이 우수하여서
③ 근접 거리에 있어서
④ 생필품 구매 매장이라
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