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홈플러스 패밀리 카드’ 제도를 7일 전국 모든 매장에 확대 적용하는 한편 7~17일 창사 이래 최대의 고객 사은행사를 벌일 예정이다. 이사장은 “현금·카드·상품권 등 어느 것으로 상품 값을 내더라도 다른 할인점 카드보다 훨씬 높은 1,000원
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제품 출시 및 홍보 짜장라면처럼 면발이 중요한 제품에 ‘수타짜장’ 처럼 수타면의 면발 인지도를 이용한다. 수타짜장은 이미 출시되었으며 다양한 다른 제품에도 확장가능하다고 보인다.
(2) PB상품에 대항하여 대형할인마트 패밀리팩 판
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제품이나 서비스의 핵심혜택들을 표적 고객에게 알리기 위하여
자사의 상품을 포지셔닝해야 한다.
3. STP의 적용
1) 시장세분화
종류 : 대형 할인마트(E-마트, 아람마트, 월마트, 메가마트, 카르프, 홈플러스등), 삼성, 현대, LG등 대기업,
유통업
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3. 차별화(현지화전략)
4. 지역별성공사례
5. 제품별성공사례
6. 실패에서 성공으로
7. 나아갈 길
(주)진로
1. (주)진로의 성장과정
2. 기업의 성공/실패 사례
신세계
1. 신세계의 성장과정
2. 기업의 성공/실패 사례
Ⅲ. 정리 및 소감
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할인매장을 확충하여 중.고가 제품 전략을 보완하고 실행한다
- NBX매장 확대
기능성을 중시하는 30~40대 세대에게 NBX매장은 뉴발란스의 기능적인 강점을 최대로 부각시킬 수 있는 매장이기 때문에 건강과 웰빙에 관심이 많은 30~40대들은 NBX매
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마트의 한국 시장 진출
월마트의 한국 시장 진출 배경 1998년 IMF시절
인수합병 필요대상 있을것이라고 예상 실제 4개의 매장인수
경제적고통으로 인한 EDLP의 성공성 예상
월마트의 한국시장 실패
전략실행의 실패
서구식 할인점 추구:
미
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마트는 정보 네트워크를 통해 회사 전략, 경영자 의지 등을 전 사원과 공유하는 한편 쌍방간 커뮤니케이션의 활성화로 지속적인 혁신을 도모하고 있다.
월마트(WalMart)와 월마트에 의류를 납품하는 사라 리 어패럴(SARA Lee Apparel)은 대표적인 성
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이마트와 같은 할인매장 뿐만 아니라 백화점에도 적절하게 투영하여 주부들을 사로잡는 것도 좋다고 생각한다.
(3) 직 매입 비중이 낮음(10%대)
직 매입 비중을 높여 고객들이 선호하는 제품을 직접 도입하고, 백화점이 직거래를 하기 때문에
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제품이라는 점을 자극하였다. #1. 포지셔닝 사례
1) 제품속성 - TROMM(LG전자, 세탁기)
2) 사용자 계층 - EQUUS(현대 자동차)
3)사용상황 - Marche(아모제, 패밀리 레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한
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이마트 소유. 사실상 단독기업
실적 : 99년 매출 3억5천만위안
종업원 : 4백여 명(사무관리 60명, 영업판매 3백40명) Ⅰ해외직접투자전략이란?
Ⅱ해외직접투자의 동기
Ⅲ 해외직접투자의 방법
Ⅳ 해외직접투자의 과정
Ⅴ. E-MART의 중
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