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기업이미지
믹싱의 개성, 차별성
아이스크림의 풍부한 맛
신선함
펀마케팅, 신나는 매장분위기
메뉴선택의 복잡성
믹싱과정에서의 위생문제
적은 매장 수, 작은 매장 크기
높은 가격
부족한 광고 홍보 활동
디저트 시장의
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외국인의 한국 막걸리 수요 급증
-> 막걸리 사업의 가속화 진행
기존 일본 주류 시장
✔ 공정과정의 투명화
깨끗한 한국 고유의 술
✔ 한류 문화 접목
한국 전통 분위기 주점
✔ 다양한 마케팅 전략
전 연령을
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막걸리 열풍
최근 몇 년간 막걸리의 수출량&국내판매량 급증
마케팅에서의 변화
막걸리 열풍 → 정부에서까지 관심
가장 최근에 이루어진
전통문화에 대한 소비트렌드의 변화
조사방법
문헌조사
→ 인터넷 뉴스 기사 및 단행본, 논문
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막걸리의 현재 소비 형태
2.1 국내 판매량
2.2 수출 판매량
3. 설문조사를 통해 알아본 막걸리의 현재 소비 형태
3.1 설문조사의 목적
3.2 설문조사 대상
3.3 설문조사 문항 선정 의도
3.4 결과
4. 막걸리 마케팅
4.1 막걸리 소믈리
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국순당
20-30대를 겨냥한 고급 막걸리 이미지 구축
앞선 기술력
- 고품질의 발효기술과 축적된 노하우
막걸리 생산기업 중 유일한 상장기업
다양한 제품구성
- 우유, 인삼첨가 등 6종
서울탁주
30-50대를 겨냥한 정통 막걸리 이미
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안전이 위협받는 환경
이용 가능한 상업 시설의 부재
입장료를 제외하고 수익 창출 전무
프로 스포츠 구단의 적자 운영 Naming Right의 개념
Naming Right의 효과
Naming Right의 필요성
해외사례
국내사례
한계점
발전방향
토의문제
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없음
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막걸리랍니다.
3.아이싱은 먹을 것을 살 때도 예쁜 것을 사고 싶어하는 여성들의 소비심리를 반영한 제품이죠. Marketing Strategy
아이싱 선정배경
Which one do you like?
아이싱 소개
기업 외부환경 분석
기업 내부환경 분석
소비자 환경 분
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시 삼성카드 는 히딩크 광고로 대박을 터뜨렸다.
그러나 글로벌 환경에서 경쟁하기 위해선 보다 국제적
으로 인지도 있는 슈퍼스타를 이용해야 한다.
제4장 결론
브랜드 이미지를 향상시키기 위한 전략은 위에 언급한 매복마케팅, 버즈마케
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시아 명품유통시장을 장악한 굼(GUM)백화점 등이 롯데의 입점에 강한 반발을 보였다.
4. 결론
두 기업의 사례를 통해 글로벌 기업 진출의 성공과 실패에 대해 알아보았다. 위 내용을 종합해 보자면 한국야쿠르트의 경우 라면 브랜드로써 러시
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