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마케팅 전략
▶swot분석
Strength
-건강음료로서 여성고객층 확보.
-주점과 바를 혼합한 퓨전 주점으로 고객확보.
-Bar와 주점의 결합이라는 차별화된 컨셉
Weakness
-충분하지 못한 자본금
-타 주류에 비해 짧은 막걸리 유통기한
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성공,실패사례 연구
(1) 성공사례
(2) 실패사례
9. 우리기업의 한식세계화 마케팅사례 (비비고 bibigo 사례연구)
(1) 비비고의 한류마케팅 전략
(2) 성과분석
10. 한식세계화 위한 메뉴추천
11. 한식세계화의 향후전략 방향제시
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전략이나 마케팅믹스 전략를 취하며 노력하고 있지만 계속적인 판매와 매출을 유지, 상승시키기 위해서는 끊임없이 노력해야 할 것이다. 또한 국내시장뿐만 아니라 계속해서 해외 시장을 확보하고 성장을 해나가야 할 것이고 참이슬 시리즈
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마케팅 또한 성장에 기여할 것이다.
참 고 문 헌
-국 내 서 적
*블루오션전략 김위찬외 지음 강혜구 번역 교보문고 출판사, 2005
*오즈 클라크의 와인 이야기, 정수경 옮김, 푸른길 출판사
*레드와인과 치즈가 노화를 막는다. 사토 토미오 지음,
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마케팅 전략의 목표 :
위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중, 이를 개선시키는 방향으로 전략 수립
사회문화적 환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
인구통계적 환경
주변 서강대 재학생과 신수동의 젊은
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3)경제적 환경
4)정치적, 법적 환경
5)경쟁적 환경
6)기술적 환경
3.STP전략
1)Segmentation
2)Target Margeting
3)Product Positioning
4.4P'S
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
5.판매후 고객 관리
6.백세주의 목표와 향후계획
7.참고자료
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국순당을 따라잡기위해서 치열하게 펼치는 배상면주가와 천국의 마케팅을 통해서 주류시장의 마케팅 수준을 한단계 발전시키지 않았나 싶은 생각도 들게 된다
특히 약주브랜드들은 처음부터 고급화 전략을 시작했으며 현재 이 전략은 기업
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전략이다.
· 국순당 - 지난 3월부터 가정용 약주시장을 공략하기 위해 TV광고를 새로 제작, 주5일제 도입을 새로운 기회로 삼겠다는 포부다. 또 약주소비가 주로 40대~50대의 소비에 편중됐으나 앞으로는 대학가축제 지원 등으로 젊은 층으로
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전략의 성공 확률은 약 35% 수준인 것으로 알려져 있다.
→ 막걸리의 세계화를 위한 초석을 위해 탁월한 마케팅과 현대적 품질관리로 표기와 품질 등급관리의 표준화에 대한 자율규제가 선행된다는 전제에서 다양한 상품출시, 품질등급관리,
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제품 출시
고객들의 다양한 니즈를 충족 【 제 품 소 개 】
【 등 장 배 경 】
【 환 경 분 석 】
【 제 품 분 석 】
【 경 쟁 사 분 석 】
【 마케팅 실패 요인 】
【 결론 및 조언 】
【 NEW 마케팅 전략】
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