국순당 백세주 경영이념

소개글

국순당 백세주 경영이념에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국순당 백세주를 선택한 이유

2. 국순당의 의미와 특징

3. 국순당의 CEO VISION

4. 국순당의 CEO 경영철학

5. 국순당의 경영이념

6. 국순당 백세주의 4P 분석

7. SWOT 분석

8. 내가 생각하는 마케팅 전략

본문내용

약재에 의한 차이이다. 맛은 비슷하지만 약재에 의해 가격에서 차이가 나기 때문에 국순당에서 백세주의 판매를 위해 이조흑주와 흑주를 잠시 들여놓았던게 아닌가 하는 생각이 들었다. 하지만 내 생각은 다르다. 백세주를 한약이 들어있는 약주로 이미지를 확고히 시키면 비슷한 맛의 이조흑주나 흑주와 같이 시장에 내놓아도 서로 매출을 빼앗아가는 일은 없을 것이라 생각한다. 오히려 값이 싼 이조흑주나 흑주가 주머니 사정이 넉넉지못한 대학생들이나 직장인들에게 큰 인기를 끓어 소주시장의 매출을 전통주 시장으로 끌어들일 수 있을 것이라 생각한다. 그리고 백세주에 한약재를 더욱 보강한 강장백세주는 어른들을 위한 선물용으로만 판매할 것이 아니라 양주를 찾는 사람들의 시선을 끌기 위해 도수를 조금만 더 올려 일반 술집이나 단란주점, 나이트클럽등에서도 판매해야 한다. 강장백세주는 양주의 마켓쉐어를 끌어올 수 있는 좋은 제품이므로 유통경로만 잘 잡히면 CASH COW로 발전할 가능성이 크다.
라. 음식점이나 술집과의 연계
우리나라사람들은 삼겹살에 소주를 마시는 것을 매우 좋아한다. 나도 개인적으로 좋아한다. 거의 모든 사람들이 삼겹살 하면 소주를 떠올린다. 소주안주 하면 떠오르는 것들이 수두룩하다. 두부김치, 해물탕, 찌개종류같은 한국음식은 맥주나 양주와 같이 마시지 않는다. 이러한 점을 이용하여 음식점이나 술집에 전략적 제휴를 할 필요가 있다. 삼겹살+백세주, 삼겹살+오십세주, 해물탕+백세주(오십세주) 등의 안주+술의 혼합메뉴를 개발하여 삼겹살하면 소주가 아니라 삼겹살하면 백세주라는 인식을 심어 줄 필요가 있다. 그렇기 위해서는 음식점이나 술집에 회사측에서 조금의 혜택을 줄 필요가 있다.
마. TV 광고의 확산
국순당은 5가지 종류의 술을 만들고 있지만 TV 광고는 백세주밖에 하지 않는다. 백세주광고 이외에 5가지 술을 한꺼번에 광고하는 국순당의 제품집합에 대한 광고가 필요하다고 생각한다. 이미 국순당의 브랜드는 고급스러운 이미지와 믿을 수 있다는 이미지를 가지고 있다. 이런 상황에서 또다른 국순당의 제품들이 소비자에게 널리 알려진다면 술집에서 국순당의 제품들만을 가지고 소비자들이 무엇을 마실까 선택하게 만들어야 한다. 이조흑주, 백세주, 흑주 모두 좋은 품질의 술이기 때문에 소비자들이 마시고 큰 만족을 거둘 수 있을 것이라 생각한다. 제품이 좋으면 광고의 효과도 더욱 커질 것이므로 백세주 이외의 다른 제품에 대한 광고도 필수이다.

키워드

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