국순당 백세주 제품의 마케팅 및 커뮤니케이션 전략 그리고 경쟁 전략의 이해와 분석

본문내용

건강에 대한 관심고조와 젊은층 중심의 독주 기피 음주경향
맥주, 와인, 약주 등 부드러운 술의 지속적인 성장세
웨스턴바 - 순한 술이 전체 매출의 평균 70∼80% 가량을 차지
중장년층 고소득 소비자들의 변화
과거 - 스트레스 해소 차원
최근 - 대화와 사업을 위한 매개 수단
건강 음주문화 확산
고급제품 자아표현의 수단으로 인식



배상면주가 ‘산사춘’
1998년 출시, 산사와 산수유를 원료로 빚은 전통 약주
이미연 모델 “한잔할까? 남자 빼고” TV광고

금복주 ‘화랑’
최고급 전통 약주, 100% 찹쌀 제품력 집중 홍보
대구·경북지역 위주 판매 ▷ 수도권 진출

진로 ‘천국’
지난 4월 출시, 젊은 감각의 약초술 강조
불로장생주인 국화수 사용한 점 집중홍보

두산 ‘군주’
올 4월초 출시, 약초 천문동 주원료 강조
8월 말부터 백세주와의 직접비교 광고를 집행

키워드

마케팅 전략,   경영전략,   경쟁전략,   국순당,   백세주,   소주,   민속주,   커뮤니케이션