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매스티지 명품을 주로 사용한다는 관찰 대상자(이하 Y)는 매스티지 명품이 갖고 있는 어떤 특징들을 선호하는지, 어떤 소비 습관을 가지고 있는지 알아보고자 한다.
나이 : 24 세
성별 : 여자
직업 : 대학생
거주지역 : 서울
수입 : 아르바이트 및
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명품에 대한 소비실태와 브랜드 인지도 및 보유실태 등을 토대로한 설문을 통하 여 매스티지의 일반적 개념과 특징을 살펴봄으로써 보다 심층적인 접근을 시도하였습니다.
간단히 요약하자면 masstige란 mass+prestige 의 합성어로 명품의 대중화
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명품은 명품 그대로의 가치를 인정받을 수 있어야 하겠다. 1. 명품의 개념
2. 국내 명품시장의 성장요인
(1) 소득수준과 부의 증대
(2) 국내 소비자의 과시적 소비와 동조 소비
(3) 명품의 대중화 ‘매스티지(Masstige)'
3. 명품시장에서 20
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매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 하지만 매스티지 시장이 확대되면서 초기의 의미를 상실해가는 듯 하다. 본래 개념에서 보면 중저가 명품은 기본적으로 평균적인 제품과는 다른 고급화(Prestige)속성을 지니고 있어야 한다.
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명품들에 비해 합리적인 가격에 세련된 디자인이라고 할 수 있으며 고객들에게 확실히 가치가 있는 편익을 제공하고 있으며, 한국에서의 매스티지 시장에 많은 비중을 차지하고 있다.
3) 선택한 포지션의 전달
MCM은 브랜드의 가치, 명품에 비
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명품인식에 대해서 어떻게 생각하십니까?
2. 동기식과 비동기식의 차이점을 설명해 보십시오
3. 가장 인상 깊었던 사건은 무엇입니까? 1. 자신의 성장과정을 기술하시오
2. 성격의 장단점을 기술하시오
3. 학교생활/사회활동 등을 기술
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