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생리대 부문
“선택과 집중의 원리”적용(생리대 부문 선택 이유)
3.생리대 부문 경쟁사간 비교
(1) 생리대 시장 점유율 비교
(2) 생리대 시장 현황
4.자사 제품(매직스) 분석
(1)“매직스” 제품
1) 브랜드 로고 및 의의
2) 제품특징
3)
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생리대를 구입하려는 소비자에게 “매직스”가 ‘건강에 좋은 생리대를 만든다’는 것을 알릴 수 있고 건강에 대해 상담을 해줌으로써 식이요법형과 보약형에게 “매직스”를 권할 수 있다.
④ 홈쇼핑
현재 우리나라의 홈쇼핑 시장은 크게
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시장점유율
1996년
~
1999년
2000년
2001년
2002년
~
2006년
P&G (위스퍼)
47.4
~
34.6
28.4
23.8
18.8
~
29.1
유한킴벌리
(화이트)
21.1
~
39.4
49.2
54.7
58.7
~
59.1
대한펄프(매직스)
12.9
~
14.5
14.8
13.2
12.4
~
8
< 생리대 시장점유율 비교>
한편 시장점유율 뿐 아니라 소
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생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)’29.6% > 좋은느낌(유한킴벌리)’19.6%
BSTI(브랜드 지수): ‘화이트’739점 > ‘위스퍼’666점 > ‘템포’609점 > ‘매직스’527점
위스퍼는 1994년 생리
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시장점유율
1996년
~
1999년
2000년
2001년
2002년
~
2006년
P&G (위스퍼)
47.4
~
34.6
28.4
23.8
18.8
~
29.1
유한킴벌리
(화이트)
21.1
~
39.4
49.2
54.7
58.7
~
59.1
대한펄프(매직스)
12.9
~
14.5
14.8
13.2
12.4
~
8
< 생리대 시장점유율 비교>
한편 시장점유율 뿐 아니라 소
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