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매체를 사용하는 비용 효율성을 측정한다. 이는 광고비용을 수용자의 크기(독자, 시청자, 청취자의 수)로 나누어 계산한다.
7) 매체 믹스의 5M은 무엇이며, 그것들은 어떻게 결정되는가?
매체 믹스의 5M은 다음과 같다.
a. 시장(markets): 유통 또는
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매체 결정의 의미
2.매체 유형의 선택
2.1TV의 장단점
2.2라디오의 장단점
2.3신문의 장단점
2.4잡지의 장단점
2.5옥외매체의 장단점
2.6교통매체의 장단점
2.7DM의 장단점
2.8인터넷의 장단점
3.매체 믹스
3.1상표재인형(brand recognition)
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매체믹스를 달리해야만 한다는 사실을 의미한다.
실제로 모든 나라에서 라디오, TV, 신문, 잡지, 옥외매체, 그리고 직접우편을 이용할 수 있다.
그러나 나라별로 각 매체에 대한 법률이 다양하다. 일반적으로 국제광고주가 이용하는 매체는 매
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Ⅰ. 인터넷
(1) 인터넷의 이용자 (누가 인터넷을 이용하는가?)
(2) 인터넷 광고의 유형
(3) 광고 매체로서 인터넷의 문제점
(4) 인터넷의 세계적 영향력
Ⅱ. 직접우편
(1) 직접우편의 유형
(2) 매체믹스 구성요소로서의 직접우편
Ⅲ. 기
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시장점유율을 유지/증가시키거나 이윤을 증가시키는 방향으로 우선권 주어짐 1. 제품
2. 브랜드
3. 포장
4. 신제품 개발단계
5. 제품수명 주기
6. 제품가격 책정
7. 유통채널
8. 수송의사 결정
9. 촉진믹스 요소
10. 광고매체
11. 판매
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매체에만 집중시키는 것이 좋은 선택이라고 할 수 없다.
따라서 광고효과를 극대화하기 위해서는 다양한 광고매체를 효과적으로 짜맞춰야하는데 이와 같이 광고효과의 극대화를 위해 광고매체를 조합하는 일을 애드믹스(ad mix)라 한다.
애드
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매체전략, 고려대학교
한국전산원(1999), 소비자 대상 전자상거래의 성공요인 분석을 통한 전자상거래 시장 활성화 전략 수립 I. 서 론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 목적 1
3. 연구의 방법 2
4. 연구의 구성 2
II. 인터넷 마케팅과 전자 상거
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매체별 성과 특성을 체득하는 데 집중하겠습니다. 이후 통합 캠페인 기획에 참여하여 타깃별 미디어 믹스 전략을 설계하고, 미디어 KPI 분석 및 리포트 자동화 등도 주도적으로 수행하겠습니다. 장기적으로는 글로벌 브랜드 캠페인의 미디어
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