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- 사우스웨스트 항공사
【벤치마킹의 실패사례】- 파이어스톤
● 벤치마킹 모범대상으로 선정되 기업이나
조직의 분석
3. 결 론
● 실패의 원인들
● 성공적인 벤치마킹을 위한 유의점
● 벤치마킹 성공을 위한 제안점
4.참고자료
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<1>Flame-boiled system
<2>Holding time
<3>다양한 양념
(3) Q.S.C. (Quality, Service, Cleaniness) System
ㄱ.품질관리
ㄴ.서비스 관리
ㄷ.위생관리
(4) 핵심표적고객 개발(core target segment)
(5) 고품질의 프리미엄
5. 버거킹의 SWOT 분석
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맥도날드, KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1) 피자헛의 해외 진출 전략
(1) 프렌차이즈 전
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분석
1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등)
2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등)
3) 유사제품군
▷ M.Porter의 5Force이론 적용
4. 마케팅 전략 분석
⇒ 4P전략
☞ 광고
① TV광고
② 라디오광고
③ 매체광
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기업인 KFC와는 차별된 틈새 공격 전략
3단계 – 고품질 프리미엄 획득
- 100% 치킨 전문 업체의 다양한 메뉴, 고품질 제품/ 서비스 제공
4단계 – 지역적/문화적 연계를 통한 여러 나라로의 진출 기 업 소 개
BBQ 분석
외부분석
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분석
1. 롯데리아와 그 경쟁상대인 맥도날드, 버거킹과의 비교, 분석
Ⅳ. 제품 및 소비자 분석
1. 한국인의 입맛에 맞는 제품 개발
2. 토종 브랜드 개발
3. 소비자 평가
4. 어린이 소비자를 위한 제품 개발
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 외식 산업의
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기업의 이익 창출 가능성을 계량적으로 분석해 적정수준의 가격 혜택을 설계해야 함.
자의적인 할인 정책의 시도는 시장의 건정성과 기업의 이익 창출 가능성을 훼손.
파괴전략
현재의 사업 모델이나 제품의 원가 구조를 획기적인 수준으로
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현황
4) 규모별 현황
2. 해외직접투자의 성과
1) 국제수지효과
2) 산업구조 조정 및 고용효과
3. 해외직접투자의 M&A관련 사례 연구
롯데리아 & 맥도날드
4. 우리나라 해외직접투자의 문제점과 대응 전략
Ⅲ. 나가는 말
** 참고자료
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3.글로벌기업의 역할
참고자료4.글로벌화시대의 문화적응 사례
참고자료5.문화와 국제제품의 전략
참고자료6.문화의 정의 및 특성
참고자료7.문화적 차이와 국제기업
참고자료8.문화적 환경과 해외소비자 분석
참고자료9.비교문화적 분석
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4. 이슬람 문화권의 반미 감정을 고려한 마케팅팅………………………15
5. 국내기업들의 이슬람시장 공략팅…………………………………………16
Ⅲ 결론……………………………………………………………………………18
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