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현지화전략의 성공을 입증하는 단면이다. 다른 외국 업체들이 글로벌기업이라는 명성아래 현지소비자의 니즈를 간과하여 쓴 고배를 마셨다면 테스코는 고객가치를 먼저 추구하고 세심하게 배려하여 진정한 글로벌 기업이 무엇인지를 일깨
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현지화 지향 전략도 진로 재팬에 근무하는 일본인의 의욕을 북돋우고 있다. 울급 면에서도 주재원과 현지인 간의 차별을 없앴으며 승진에서도 차등을 두지 않고 있다. 능력만 있으면 현지인도 사장이 될 수 있다는 희망을 심어주고 있는 것이
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1 KFC 설립개요
커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서
여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원
2 KFC 중국 진출 전략
KFC 중국지사
진입 시장선택
경영환경
현지화
원가 우
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전략을 탈피하고, SM엔터테인먼트가 가지고 있는 핵심 역량인 일본에서의 경험을 토대로 한 뛰어난 현지화 능력, 철저한 트레이닝 시스템, 실력 있는 소속 연습생을 활용하여 일본 뿐 아니라 세계 최대의 시장인 미국과 가까운 미래에 큰 시장
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Why 해외기업 진출?
1.국제화
국제화 : 한 나라가 경제·환경·정치·문화적으로 다른 여러 나라와 교류하는 것.
<<그림>>
장점
일거리 창출
다양한 상품 저렴한 가격에 구입가능
기술획득
단점
국내기업 도산우려
선진
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< 1980년대 >
- 한국 대중음악 해외진출의 시초
- 개별적 해외진출
계은숙, 김연자, 조용필 패티김 등에 의해
성인가요, 트로트로 일본 진출
상당한 공연 횟수와 음반 판매량,
1989년 NHK 인기 프로그램 '홍백가합전' 출연
< 1990년
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현지화, 제품이미지의 고급화, 남다른 광고전략, 판매망과 유통관리, 고객세분화를 통해 일본시장에 진출하여 큰 성공을 이루어냈다. 일본시장 진출의 성공을 바탕으로 1995년부터 세계 유수의 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질
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글로벌 전략
1) 브랜드가치 향상
2) 디자인 경영
3) 현지화전략
4) 지속가능 경영 체제 구축
미국 시장 점유율
미국 진출을 외부환경 분석
1) 미국 자동차 시장상황 분석
SUV란?
2) 시장의 변화
3) 미국 자동차 시장에서의 경쟁업체
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현지화전략
문화적 차이를 고려한 매장 구성이다.스타벅스 미국 매장은 보통 30평이다.하지만 한국은 80~100평에 좌석수도 100여개에 달한다. 스타벅스가 한국 매장을 대형화한 것은 한국의 독특한 문화를 감안한 것인데,외국과 달리 단순히 커
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전략을 실시하지 못하고 있다는 게 일반적인 평가다.
삼성전자의 "통합마케팅커뮤니케이션", LG전자의 "스포츠마케팅", 대우자동차의 "현지화전략" 등 국내기업의 대표적인 해외마케팅성공사례를 방송광고공사가 최근 발간한 "광고산업의 세
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