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약속인 ‘품질, 서비스, 청결함,
가치’의 원칙을 바탕으로 맥도날드의
식재료와 품질 관리의 우수성을 알리는
캠페인 서론
윤리사례
1.환경
2.동물복지
3.위생
4.경제
비윤리사
1.환경
2.노사문제
3.동물복지
4.위생
5.경제
결론
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서비스 시작
2008 한국 진출 20주년
2009 맥 카페(McCafe) 소개
2010 NCSI(국가 고객만족도 지수)
QSR(퀵 서비스 레스토랑) 분야 1위 수상
MacDonald’s 는 QSC&V의 실천을 목표
= Quality, Service, Cleanliness, Value + Food Safe
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기업연혁
․ 1963년 - 10억개째 햄버거 판매,
맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드(Ronald McDonald)탄생
․ 1968년 - 빅맥(Bog Mac)과 애플파이(Apple Pie)가 새로운 메뉴로 등장
․ 1969년 - 레이 크락이 미국학
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문화를 반영하여 햄버거를 만들어 고객층을 넓혔다. 맥도날드의 성공전략 찾기
緖論 서론
선정동기
회사연혁
CEO소개
本論 본론
핵심역량
경쟁우위
STP
SWOT
마케팅믹스
마케팅전략
경쟁사분석
結論 결론
요약 및 정리
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.『국제마케팅 무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
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매장 유지, 재료의 신선도 향 등)
T
￭ 광우병과 구제역 확산
￭ 동종업계 경쟁 과열
(다른 디저트 산업, 수제 햄버거) 기업소개 및 선정이유
업계 시장상황
SWOT 분석
STP
4P (참여마케팅 및 재무성과)
시사점
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기업의 혁신과 성장을 주도했다는 평가
사업의 외형 확장에 치중하기 보다 품질을 개선하는 쪽으로 전략을 변화
기업을 재창조하는 고무적이고 전략적 리더십을 추진 McDonald’s
소개
생산관리시스템
재고관리시스템
매장운영시
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프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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맥도날드 형제의 ‘스피디 서비스 시스템’에서 시장가능성을 본 믹서판매업자 레이 크록이 이들로부터 프랜차이즈 판매권을 사들임
→ 1955년 맥도날드 설립
국가별 진출 현황
121개국에서 3100여개 매장 운영
하루 평균 5800만명
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욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것. 1. 글로벌 프로모션이란?
2. 사례 소개
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. 결론
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