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1) 시장 세분화 이유
소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한
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세분화된 소비자의 커피 음용 상황
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✔ 캔 커피 시장의 성숙기로 인한 매출규모의 정체
✔ 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁 심화
✔ 캔 커피 자체의 선호도는 떨어짐
✔ 건강음료 선호도 증가
✔ 다양한 커
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세분화의 사용은 이에 대한 또 다른 예라고 할 수 있다. 레귤러 맥스웰하우스는 서민적 가격에데가 품질 좋은 제품에 관심 있는 전통적인 커피애호가들에게 소구하기 위해 고안된 것이다. 맥심은 레귤러 커피와 같은 맛을 내지만, 인스턴트
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세분화의 사용은 이에 대한 또 다른 예라고 할 수 있다. 레귤러 맥스웰하우스는 서민적 가격에데가 품질 좋은 제품에 관심 있는 전통적인 커피애호가들에게 소구하기 위해 고안된 것이다. 맥심은 레귤러 커피와 같은 맛을 내지만, 인스턴트
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세분화 될 것 이라 업계관계자들이 예측 하고 있다.
커피시장에서 후발주자인 광동제약이 이 같은 시장상황을 극복하기 위해서는 먼저 시장점유율을 끌어올리기 위해 많은 마케팅 비용을 지출하여 사람들에게 제품을 인식시켜야 할 것으로
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