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전체 맥주 시장
국내 맥주 시장은 2006년 이후 성장세
전반적인 소비경기 회복전망과 평년대비 높은 기온이 맥주 시장 성장 견인
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맥주 1인당 소비량 국가별 비교
대한민국의 1인당 맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가
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맥스를 마시는 순간 홈런이 터지거나 골이 터지는 등의 신나고 흥미진진한 상황에서 “홈런작렬, 풍미작렬 맥스!” 이런 구호로 자연스럽게 시원하고 맛좋은 맥스를 이어나가면 좀 더 좋은 광고가 될 수 있을 것이다.
(3)카스
카스는 현재 젊
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맥스’의 가격대는 일반맥주와 동가를 유지하고 있다. 더욱 많은 소비자들이 100%보리맥주를 즐길 수 있도록 하기 위함이다.
Place
맛집 멋집 선정을 통하여 MAX를 맛있는 음식과 연결하여 유통
(그림 홈페이지 참조)
젊은 층을 겨냥한 거리
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맥스경영컨설팅, 2002.
3. 김준환, 불황기의 Hit상품 전략(CEO Information 제48호), 삼성경제연구소, 1996
4. 하이트맥주 http://www.thehite.com/
5. 오비맥주 http://www.ob.co.kr/
6. 카스맥주 http://www.cass.co.kr/
7. 스포츠서울, 2008년 여름 맥주 시장 마케팅 전쟁, 2008.
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맥 스
맥주 맛에 눈뜨다!
맥주시장상황
• 맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주)
• 맥주는 저관여 상품
ANSWER
저관여 상품인 맥주를 어떻게 관여도가 높게 만들 것인가?
소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥
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