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커피, 1회용 티백보리차 개발 등 국내 커피 제조사에서 선두적인 기업이다. 동서식품은 다양한 관점과 유연한 사고로 시도하고 개선과 혁신을 이끌며, 고객의 입장에서 새롭고 차별화된 미래가치를 만든다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
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동서식품에서 프렌치카페 카페믹스의 미투 제품 맥심 화이트골드 커피믹스를 내놓았다. 이는 역시 프림에 카제인 나트륨이 아닌 무 지방 우유를 첨가하였고 소비자에게 인지도와 신뢰도가 높은 모델인 김연아를 광고모델로 채용한 상황이다
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커피크리머` 전쟁 중”매일경제, 2011.10.01
이성재, “남양유업, 1조 커피믹스시장 진출한다,” 이데일리, 2010.10.13
이성재, “남양유업, `프림에 우유를 넣은 이유`” 이데일리, 2011.04.18
이승선, “세계최대 식품업체 '네슬레'의 전횡 - 동서식품
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-미국 현지인 대상 프로모션 확대로 참이슬 세계화 1. 회사 기본정보
2. 주목할 시장의 동향 및 뉴스
3. 자사 및 경쟁사 SWOT 분석
4. 구성사업 및 대표상품 분석
5. 주요 직무 및 필요역량 분석
6. 취업 및 채용정보
7. 기업분석 SUMMARY
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1.연구의 개요
동서식품(맥심)
-남양유업(프렌치카페)의 커피믹스시장 진입
-동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로
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커피
롯데칠성
코카콜라
해태음료
동서식품
기 타
410
460
190
330
30
28.9
32.4
13.4
23.2
2.1
32.3
-11.5
26.7
10.0
-25.0
480
400
200
340
20
33.3
27.8
13.9
23.6
1.4
17.1
-13.0
5.3
3.0
-33.3
600
440
210
450
10
34.9
25.6
12.2
26.2
0.5
25.0
10.0
5.0
32.4
-50.0
소 계
1420
100.0
7.6
1440
100.0
1.4
1720
10
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커피 - 밀수입, 밀반출된 제품이었기 때문에 세금이 부과 되지 않았음
▪ ‘외제품은 좋은 제품, 국산품은 저급한 제품’이라는 소비자 인식 만연
↳ 정부의 불법외제품 추방 단속에 적극 참여 ● 동서식품은?
● 브랜드 소
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커피 제품은 농심의 영업망을 통해 중소 슈퍼에 공급된다. 현재 네슬레의 소매점 부문은 농심이, 직거래 슈퍼부문은 네슬레가 각각 맡고 있다.
맥심:
이에 맥심은 동서식품 영업사원들이 전국의 도로를 동서의 제품을 전하는 전용도로라고
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동서식품
• 1968년 5월 23일 회사 설립
• 1976년 12월 23일 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매
개시
• 1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브
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동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레가 한국시장에서 부진한 이유분석
1) 유통망 부족
2) 잘못된 마케팅 전략
3) 제품차별화의 실패
5. 네슬레가 한국시장에서 살아남기위한 전략제안
1) 유통망 확대방안
2) 마케팅
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