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커피
≪ 그 래 프 ≫
≪ 사 진 ≫
The Black
크림과 설탕이 첨가되지 않은
아메리카노 스타일의
정통 에스프레소 원두커피
≪ 그 래 프 ≫ 스타마케팅
맥심 T.O.P사례
▪ 선정동기
▪ T.O.P 제품소개
▪ 시장분
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커피믹스 시장점유율 변동추이
≪ 그 래 프 ≫
경쟁사의 커피믹스 시장 점유율은 증가하나
테이스터스 초이스는 오히려 감소함 1. 조사목적
2. 환경분석
3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
4. 설문지 분석
5. 마케팅 전략
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(1) 기업 시장 점유율
(2) SWOT 분석
(3) Ansoff Matrix
(4) 마케팅 전략 제안
RTD(Ready To Drink) 커피
(5) 맥심의 마케팅 전략
시 사 점
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서도 라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 커피향 그윽한
커피믹스 마케팅 이야기
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
03 마케팅 아이디
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원래 하얗다)
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 서울우유
2) 남양유업
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
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맥심은 인스턴트 커피 시장에 국내최초로 도입된 F/D(Frozen Dry)Type 의 냉동건조 커피를 사용한다.
연혁
· 1980 맥심 생산판매 실시
· 1986 미국에 수출(수출실적 1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
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다음은 목차입니다.
서론과 상황분석에서 저희가 맥심을 주제로 선택한 배경과 당면문제들을 모색한 뒤,
마케팅 목표를 세워 각각의 전략을 도출해보겠습니다.
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맥심은 동서식품 영업사원들이 전국의 도로를 동서의 제품을 전하는 전용도로라고 생각하여 이름붙인 맥스웰 로드(Maxwell Road)에 대한 신념을 가지고 있다. 커피가 기호품에서 생활필수품으로 자리 잡은 지금, 시장상황, 지역별 거래업소 현황
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서치에 따르면 성인의 60%가 카제인나트륨을 유해하다고 인식
2011년 8월 23일
2011년 8월 30일
2011년 12월 14일
2012년 2월 1일, 동서식품 ‘맥심 화이트 골드’ 출시
2012년 3월 8일 카제인 가격 분쟁
○ 동서식품 “카제인이 우유보다 비싸”
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자사분석)
(3) Competitors (경쟁사분석)
4. KANU 카누 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. KANU 카누 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. KANU 카
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