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라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥
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OB소개
아로마호프와 골든몰트(캐
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OB골든라거가 가지고 있는 제품의 특성 중, GOLDEN MALT(황금빛 맥아)로 맥주를 만들어 더욱 맛이 고급스럽고 진하며 풍부하다는 점을 살려서, 스테이크에 와인이 어울리듯이 ‘고급스러운 음식에는 고급맥주인 OB골든라거가 필요하다/잘 어울린
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OB맥주에서는 이러한 수요를 파악하여 OB 골든라거를 출시하였고, 출시 두달만에 판매량 2000만병을 돌파했다.
→ 프리미엄 맥주의 선호도는 점차 높아지고 있다.
2) 구조적요인
*현재 시장내의 경쟁 : 기업간 경쟁관계
맥주시장은 오비맥
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맥주㈜를 정부로부터 인수받아 민간기업으로서 새로이 창립했고 현재 사명인 오비맥주㈜는 1995년 3월에서야 최종 변경된 명칭이다.
오비맥주가 생산하는 주류에는 카스(카스프레시, 카스라이트, 카스레드, 카스레몬, 카스2X), OB골든라거,
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맥주의 경쟁은 오랜 역사 동안 계속 진행되어 왔다. OB맥주는 90년대 초반부터 경쟁사 HITE맥주에 밀려 전성기 시절 70%에 육박했던 점유율이 2010년 1.9%까지 떨어지며 내리막길을 걷기 시작했다.
그러나 지난해 ‘CASS’와 ‘OB 골든라거’ 등의
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- 하이트 맥주 홈페이지
2) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지
3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주
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