|
2. E-Land 그룹의 사업전략
출범 (1980-1987)
중가 브랜드로 소비자 신뢰
구축 제품 기획 치중
성장 (1988-1993)
제품의 멀티브랜드화를 통한
마케팅 전략 구사
성숙 (1994-2003)
사업의 다각화와
세계화 추진
도약 (2004-현재)
핵심역량
|
|
|
브랜드 상품
롯데닷컴 전용 신용카드
On/off 동시 세일 및 기획전
튼튼한 오프라인 유통을 통한 배송
- 롯데백화점 12개, 할인점 마그넷 20개, 세븐일레븐 570개, 롯데리아 500개
높은 브랜드 인지도
B2E 운영
-다양한 자료와 표 첨부되
|
|
|
브랜드 노출이 제한적일 수 밖에 없다는 한계성을 가지고 있다. 또한 그 한계성을 극복하기 위해 등장한 PCC 역시도 브랜드 노출은 가능하나, 광고로 인식되어 바이럴이 원활하지 않다는 한계성은 극복하지 못했다.
UCC 돌풍으로 인해 속속 PCC
|
|
|
그룹의 온택트 소통 방향성에 대해서 토론하고 그룹이 앞으로 해야 할 소통 문화에 대해 시사하는 온택트 소통방안에 대해 연구 활동을 통한 결과물을 발표하기도 했다. 삼양사도 코로나19의 위기를 극복하고자 식품 사업 브랜드별로 온택트
|
|
|
롯데계열사라는 강점을 이용하여 이미 많이 사용되고 있는 LotteCard와 CashbeeCard를 활용하여 타사보다 빅데이터를 확보할 수 있다는 강점이 있다. 이러한 빅데이터 정보를 수집하고 연구하는 별도의 조직을 구축하고 이를 활용하여 상품개발과
|
|
|
그룹이나 계층에 따라 (US airways 사례)
친근화 프로그램 : 고객들의 공통 이 1강 crm의 배경과 정의
1. crm의 정의
2. crm 등장배경
3. crm기능과 역할
4. crm 시장의 규모와 발전추이
2강 CRM의 범위와 형태
1. CRM의 적용범위
2. 산업별CRM의 적
|
|
|
브랜드 가치와 마케팅 능력이 해외에서도 인정받았기 때문에 가능한 것이다.
2) 신규 사업의 정착
SM의 Core Competency인 컨텐츠와 브랜드 인지도를 이용한 신규사업 정착에 총력을 기울이고 있다. TV Production을 설립하여 드라마, 코미디 등을 직접
|
|
|
브랜드가 같이 진열되어 있는가하면 여기 저기 기획상품이 있는 매대가 진열되어 있다. 따라서 매장을 볼 때 동선이 복잡하고 지저분한 인상을 주는 것이다. 또한 본래 아울렛이 이월상품을 판매하는 곳이지만 올해의 트랜드와 너무 상반된
|
|
|
브랜드 선택과정
2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석
2)-2 기업분석
2)-3 SWOT 분석
3) 마케팅 믹스 전략 (4P's)
4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략
4)-2 판매전
|
|
|
브랜드 육성
2) CCMS 제도 도입
3) CEO에서 사원까지 CCMS 강사화
4) 에스테틱 사업 강화
5) CTI [Computer Telephony Integration]시스템 구축
3. CRM 마케팅 강화로 매출 신장
1) CRM 경영정보 시스템(MIS) 도입 배경
2) CRM 가치 사슬(Value Chain
|
|
메뉴펼치기
