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Megabox
Naming project
1. Background & Direction
2. Analysis
Market Analysis
Megabox Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidat
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CGV 의 연혁
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（1995. 8）제일제당 내 멀티미디어 사업본부
– 극장 사업팀으로 시작
（1998. 3 ）국내최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변 오픈
（2001. 8）CGV 대전 오픈
（2007. 11）CGV 디지털 3D 상
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기업개요
CJ CGV
국내 최초 멀티플렉스극장 도입
단순 상영관이 아닌 복합 문화언터테인먼트 지향
‘ 영화 그 이상의 감동’을 추구
쾌적한 환경, 편리한 교통, 다양한 영화정보의 제공
국내 최초의 극장 전국 체인화 시대를 주도
기
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멀티플렉스 극장 CGV설립(1996)
• 사명을 CJ 그룹으로 변경, CI 교체. 종합언터테인먼사업을 중심으로 한 종합생활 문화기업으로 기업이미지 변화시킴.
（기업개요）
［CJ CGV］
• 국내 최초 멀티플렉스극장 도입
•
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멀티플렉스 극장 CGV강변 오픈으로 현재 총 59개의 영화관과 478개의 스크린을 갖춘 대한민국 경쟁률 1위의 영화관으로 급부상함. 1. 관심기업의 개요
2. 관심기업 선정이유
3. 관심기업의 서비스패키지
4. 참고문헌
( 관심기업 = cgv )
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CGV는 주민들을 위한 휴식공간으로 활용하는 전략을 펼치고 있다.
(3) Positioning (포지셔닝)
국내 최초로 멀티플렉스 최첨단 복합 상영관을 도입한 CGV는 국내 영화관에서 처음으로 명확한 문화적 가치를 부여함으로써 기존 극장과 차별화 된 점
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극장 캠페인
순간극장 캠페인은 소비자와 함께한 대국민 순간 영상 공모전으로 새롭게 정의된 메가박스의 슬로건인 LIFE THEATER의 브랜드 가치를 소비자와 소통하고, 공감할 수 있는 캠페인으로 단순히 영화관이 제공할 수 있는 물리적 속성을
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극장주의 Bargain Power를 높임
4. Promotion (촉진전략)
당면한 문제점 : 신촌의 상권 약화
<표> 지역별 시장(상권)의 비중 변화
지역별
종로
중구
신촌
강남
삼성
메가박스
강동
송파
강변CGV
강남서
강북동
수도권 인접
기타
합계
2000
28.4
8.7
24.6
6
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극장의 새로운 시도.
4. 수익 극대화 목적의 사업 창출
조 사 방 법
수도권 중심으로 형성된 멀티플렉스 극장.
한국 영화연감의 각종 통계자료 인용.
문헌 및 각종 보도 자료 인용 및 재구성.
경쟁 분석 (CJ CGV )
상 황 변 수
스크린 쿼터
영
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멀티플렉스 영화관 운영업체로 전국 69개 사이트에 570여 개의 스크린을 운영중
- 1995년 제일제당 내 멀티미디어사업 본부극장 사업팀으로 시작하여 1998년 4월 국내 최초 멀티플렉스극장 CGV강변을 열었다. 2001년 2월 CGV 전국 사이트에 모바일
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