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자동차의 모빌리티 서비스 전략 분석. 한국서비스경영학회지, 25(3), 155-172.
(7) 최정혜, 강현모. 기아자동차의 PBV(Purpose Built Vehicle) 전략에 관한 연구. 한국생산관리학회지, 36(1), 23-40.
(8) 홍성태, 김미령. 기아자동차의 글로벌 마케팅 전략: Plan S
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글로벌 브랜드 인지도 제고
제네시스는 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 높이기 위한 노력을 강화해야 한다. 주요 국제 자동차 전시회 참가, 글로벌 스포츠 이벤트 후원, 그리고 현지화된 마케팅 캠페인 등을 통해 각 지역에서의 브랜드
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자동차 소비자 행동 분석, 한국소비자학회지, 2021
강민호, 수입차 증가에 따른 국내 자동차 산업의 대응 전략, 자동차산업연구소, 2022
정승우, 현대자동차의 브랜드 전략 분석, 한국마케팅학회, 2023 목차
1. 서론
2. 외부환경분석과 내부환
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마케팅 의사결정 시스템을 구축함으로써 지속가능한 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김경호, 박혜경 외 3명, 마케팅원론, 이프레스, 2024
글로벌오토뉴스, 2022년 해외 주요 자동차시장 및 정책동향 보고서 발표, 글로벌오토뉴
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자동차가 쉽게 공략하기 힘든 곳임이 분명하다. 유럽의 소비자가 제네시스 브랜드에 대해 단기간에 호감을 가지게 하려는 접근보다는 장기적으로 신뢰를 확보하려는 전략이 주효할 것으로 보인다.
[참고문헌]
1. 이훈영, 『마케팅』, 청람
2.
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자동차 시장에서 생존하고 선도하기 위해서는 가격경쟁력만이 아닌, 브랜드의 차별성, 고객 경험의 품질, 그리고 미래 모빌리티에 대한 비전을 중심으로 한 마케팅 전략이 병행되어야 할 것이다. 이를 위해 이번 조사프로젝트는 단기성과를
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자동차와 다른 브랜드(특히 수입차)의 차량 성능, 가격, 품질 만족도 등을 직접적으로 비교하고 종합적으로 평가하여 합리적인 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕겠다는 의도를 가졌습니다. 비교시승 마케팅 전략은 자사의 제품 품질에 대한 자
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글로벌 금융위기의 과정에서 미국의 자존심이라고 할 수 있는 자동차 산업이 크게 타격을 입어 미국 정부가 GM과 Chrysler을 구제하기 각각 134억 달러와 40억 달러를 지원하였다는 것은 미국의 경쟁력이 얼마나 약화되었는가를 나타내는 단적인
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자동차 구입 후 소비자에게 제공할 수도 있을 것이다.
예를 들어 리콜 정보를 제공한다던지, 부품 수리나 보증 등의 정보를 제공할 수도 있고, 신차 출시 후에도 전보다 마케팅 비용을 줄이면서 소비자들에게 알릴 수 있는 등, 인터넷 판매로
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자동차 기업소개
2. 기업성장과정
3. 현대자동차 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 품질경영 전략
5. 공격적인 해외진출 전략
6. 생산관리전략
7. 마케팅전략
8. 현대자동차의 바람
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