|
브랜드 > 현대차의 WRC 참여에 관심을 가지게 될 것.
● 한국에서 품질 신용도↓ > 이미지 쇄신의 기회
⇒ WRC를 통해 가장 긍정적인 효과를 기대할 수 있는 시장이라고 예측 가능함.
2. 모터스포츠의 마케팅 효과
• 브랜드 이미지
|
|
|
브랜드분석.
1. H&M 기업분석
1)연혁
2. 기업환경분석
1)경제적 환경
2)문화적 환경
3)윤리적 환경
3.H&M 마케팅 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
Ⅱ. H&M 의 현 문제점
-주 타켓층의 상실 위기
-CRM이 없는 것
-접근성의 어려움
-저가 제품이라는 부
|
|
|
브랜드태도지수 부문 1위에 선정
<디자인 경영>
정의선 부회장은 브랜드 이미지의 독창성과 차별화를 구축하기 위해 ‘디자인 경영’을 도입
아우디TT를 디자인한 독일 유명 디자이너 피터 슈라이어를 CDO(Chief Design Officer) 로 영입
|
|
|
가격에 높은 품질, 직접 집안을 꾸미는 재미를 제공
세계 35개국에 253개의 매장을 보유한 거대 글로벌 기업
오스트레일리아, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미리트, 중국, 러시아, 일본, 터키 등
|
|
|
자동차
2. 현대 자동차 SWOT(강점, 약점, 기회, 위협) 분석
1) 강점 요인
2) 약점 요인
3) 기회 요인
4) 위협 요인
3. SWOT분석에 기초한 각 가치사슬의 경쟁력 강화 전략
1) R&D 분야
2) 생산 분야
3) 마케팅 분야
4) 판매 및 서비스 분야
5) 종
|
|
|
독일의 기술이나 정밀기준을 유지하기 위해서 본국으로부터 수입하였다.
이 전략적 제휴의 공통된 전략적 목표는 글로벌시장을 대상으로 SUV를 공급하여 글로벌 리더십을 추구함으로써 생산대수 6만 5천 대의 절반을 미국시장에, 나머지를 EU
|
|
|
☞ 현대자동차 소개 - 개요
• 기업소개
- 1967년 12월에 설립
- 지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
- 2년 연속 100대 브랜드에 선정
- 글로벌 자동차 메이커
• 기업 CI
세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차를 형상화
|
|
|
자동차
Weakness
상대적으로 저렴한 이미지
-> 제네시스를 앞세워 프리미엄 이미지 향상 노력
시장 후발 주자로서 상대적으로 부족한 유통망과 공급망
-> 지속적인 공급망 확보 노력 01 현대자동차 소개
02 독일시장분석
03 진출전
|
|
|
자동차 기업으로 21세기 첨단 산업의 집합체
現地現物(현지현물, 겐지 겐부츠) : 현장에 가서 직접 현상을 확인하라
현장 중심의 경영철학
→ 타지미 서비스 센터
: 전 세계 딜러 서비스 직원의 육성과 차량 A/S 기술의 연구·개발
|
|
|
현지화 전략
4) 영국에서의 현지화 전략
5) 미국에서의 현지화 전략
3. 이케아의 마케팅 전략
(1) 이케아의 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
(2) 이케아의 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
|
|
메뉴펼치기
