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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 최근 소비트렌드 변화
1. 변화 요인
2. 변화 방향
Ⅲ. 명품시장 현황
1.해외시장
2.일본시장
3.국내시장
Ⅳ. 명품 국내 도입 형태
1. 직진출
2. 에이전트
3. 병행수입
Ⅴ. 국내 명품 유통채널 현황
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기업이념
LG패션은 패션문화와 트랜드를 선도하며,
패션으로 고객의 삶을 변화시키는 패션에 기반한 생활문화 기업
남성복, 여성복, 골프 의류, 지갑, 가방 등을 판매하는 브랜드
주로 중.장년층이 선호하는 브랜드로 인식
20~30대 젊
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명품 열풍이 잘 나타내고 있다.
오스트리아 정신분석학자 아들러 박사는 사람들이 명품을 구입하는 가장 큰 원인이 진정으로 명품의 가치를 깨달아서가 아니라 ‘자신이 남보다 우수하다고 생각하는 것’ 때문이라고 말한다. 그런데 이러한
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전략 등이 한데 어우러져 명품 브랜드 열풍은 광풍으로까지 번지고 있는 실정이다. 명품 브랜드는 경제가 좋던 좋지 않던 간에 꾸준히 판매되고 있으며 비쌀수록 더욱 잘 팔리고 없어서 판매를 못할 정도로 상당히 인기 있는 제품이라고 인식
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명품세상'에서는 남녀 의류 및 가방, 신발, 벨트, 지갑 등을 취급하고 있는데, 사실 오리지널 상품을 취급하고 있는 쇼핑몰과 비교해 보아도 상품 구색 면에서는 뒤떨어지지 않는다고 보인다.
하지만 오프라인상에서도 마음만 먹으면 손쉽게
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마케팅 프로그램을 이용하여, 부담 없이 쇼핑몰을 경험할 수 있도록 해주는 것이 좋은 방법이다. 너무 서두르거나 소비를 촉진하기 위한 전략을 펴는 것은 소비자들에게 부담을 준다. 따라서 꾸준히 정보 제공을 위한 뉴스레터를 보내면서도
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분석
(1) 백화점 시장 전체 분석
(2) 신세계 백화점 SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
(1) 귀족 마케팅
(2) 여성 마케팅
(3) 감성 마케팅
Ⅳ. S.T.P. 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
(1) Product - 고급상품
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분석
1) 거시적 환경분석
2) 패션시장 환경
3) 소비자 분석
2. 브랜드 분석
1) Salvatore Ferragamo 분석
2) 브랜드 STP 분석
3) 경쟁브랜드 분석
4) SWOT 분석 및 전략
3. 마케팅 제안
1) Product
2) Price
3)
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분석과 더불어 그와 관련된 명품의 경제학을 서술하였고, PartⅡ에서는 세계적으로 사랑 받고있고, 한국에서도 인기가 높은 력셔리 브랜드 30개의 탄생과 성장과정을 소개하고 성공비결과 차별화전략 등을 설명하고 있다.
먼저 명품이란 무
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마케팅
• 미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의
차별화 된 패션쇼
≪ … 중 략 … ≫
▶SWOT분석
S
• 유명모델 캐스팅으로 높은 인지도
• 명품의 대중화 전략 (합리적 가격의 고품질)
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