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명품시장 회복추세
이충걸, 2003, GQ KOREA 편집장, 명품도 대중화의 길 접어드나 차태훈, 2008, 1.서론
2.샤넬의 역사
3.샤넬 디자인의 특징
4.샤넬의 주력 상품
5.샤넬의 SWOT 분석
6.샤넬의 S T P 전략
7.샤넬의 4P분석
8.경쟁기업 분석
9.결론
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명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
명품의 대중화
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많은 유명 연예인들의 명품 애용
• 명품 브랜드의 대중화 바람
위협
• 이미테이션 상품의 출현
• 지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락 명품의정의와 배경
명품시장 현황
마케팅분석
브랜드 별 마케팅사례
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명품의 가치
2. 명품의 기원 : 고대 문명 속 지배계급의 생활용품
3. 현대 명품의 태동 : 근대 황실/귀족의 사치품과 장인(匠人)
4. 20세기, 귀족사회의 종말과 명품 브랜드의 대중화
5. 세계 명품 시장 현황
6. 세계 주요 명품 기업
7. 명품 기
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‘명품’은 최근 들어 점차 대중화 되어가고 있다.
길거리를 지나다보면, 열명 중 일곱명은 소위 명품이라 일컬어지는
것들을 하나씩은 지니고 있다. 이제 명품은 부유층의 전유물이 아
니다. 주부, 직장여성, 대학생 등 20대와 30대 중산층
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1. 국내 명품시장 추이
- 명품의 대중화
- 명품의 양극화
- MASSTIGE 시장의 성장
2. 국내 명품시장 분석
- 매출의 변화/규모
- 3대 백화점 명품관
- 브랜드별 매출
- 수입현황 /카테고리 분류
- 고객층 분석
3. 업계분석
- 대표적 명
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