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현재의 LOUIS VUITTON
전통과 트렌드 동시 추구 = 새로운 가치 창출(재창출)
더 이상 귀족, VIP만을 위한 브랜드가 아닌 대중의 라이프 스타일로의 진출
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브랜드 일관성유지 전략
전통의 브랜드 이미지
- 150년 전통의 일관성
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명품을 구입했지만 요즘에는 20대 여성들이나 돈이 많지 않아도 허리띠를 졸라매며 명품을 구입하는 사람들이 많아져 한마디로 명품도 대중화가 되었습니다. 서민들이 주로 이용하는 지하철 같은 대중 교통 안에서도 명품핸드백을 들고 다니
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명품브랜드 YSL의 패션사업 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤계약 등 성사.
❖ 1994년 Gucci, Sonia Rykiel, YSL, MCM 면세점 시장에 대거 진출.
❖ 1996년 최대 유통 및 패션브랜드인 Marks & Spencer와 독점대리점 계약 체결.
❖ 직영점 40개, 면
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핸드백, 여행가방, 액세서리 등 최고급 가죽 수공예 전문
영국의 전통과 트렌드를 적절히 매치시켜 매 시즌 새롭고 창의적인 디자인
Stores
유럽 8개국 28개도시 47개 매장, 미국 3개도시 5개 매장
아시아 4개국 4개도시 4개 매장
※ 유럽중 영
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회사명 : Hermes
대표이사 : Patrick Thomas
설립일자 : 1837년
주요사업 : 실크 제품, 가죽 가방, 마구용품, 향수, 남녀 기성복, 식기 등 14개 제품라인
주력상품 : 캘리백, 버킨백
매출액 : 17억 6000만 유로(약 3조원) : (기준 : ____)
전 세계 340여 개 매
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가장 실질적으로 체험하게 되는 중요한 요소이다. 제품과 이미지가 일치 하였을 때 브랜드에 대한 신뢰감은 높아지고 소비자의 브랜드 선호도와 제품 소구력은 올라가게 될 것이다. 목 차
Ⅰ. 서론
1.연구의 목적 및 의의
2.
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