|
화장품업체 한 관계자는 \"한국 소비자들의 수준이 향상되면서 이제 명품이라고 무조건 대접받는 시대는 지나갔다\"며 \"그 만큼 국내 소비자들의 수준이 향상된 것을 반증하는 부분\"이라고 말했다.
그는 이어 \"원칙론을 앞 세운 롯데백화점
|
|
|
사용감, 용기 모양이 조금씩 달랐다”며 “용기의 디자인이 바뀐 것은 아닌지 제품에 대한 감정을 본사에 의뢰한 결과, 용기 모양이 바뀐 적이 없고 위조품이라는 충격적인 답변만 들었다”고 밝혔다.
추적결과 중국에서 가짜명품 화장품을
|
|
|
화장품/이미용
보석/시계
가구/인테리어
생활/주방
침구/커튼
교육/유아동
스포츠/레져/건강
식품
취미/여행/보험/서비스
3. 우리홈쇼핑
1) 상품카테고리
가전
디카/mp3/핸드폰
컴퓨터/게임
주방/생활용품
의류/속옷
패션잡화/명품
화장품/미용
|
|
|
화장품 제공하고 있다. 애플의 아이폰이나 아이팟의 경우 출시가를 알려주고는 있지만 전 세계적으로 가격이 달라 더 저렴하게 판매하는 나라에서 구매하는 경향을 보인다. 명품 브랜드의 경우에도 국내보다 해외에서 더 저렴하게 판매되는
|
|
|
화장품이 결국 이러한 시장의 현지화에 빠르게 적응할 수 있었다는 점이다. 하지만 이러한 화장품 산업에서의 중국 시장을 본다면 그들의 소득이 더 활발해 짐에 따라서 더 이상 저가의 우리나라 화장품 보다는 유럽의 고급 명품 화장품을 선
|
|
|
명품 화장품과의 직접적인 경쟁 선포
실행가능성
국내시장을 보호
명품 화장품과의 비교를 통한 고급화 전략
국제기업으로 만들어 해외시장을 개발/
새로운 상품과 영역으로의 확장 1. 기업비전 및 미션정의
2. 기업 목표 수립
|
|
|
화장품이다. 화장품 소분 판매자는 큰 병에 담긴 화장품을 용기에 덜어 판매한다. 또 백화점이나 면세점에서 명품 화장품을 구매하고 받은 샘플도 판다. 딱 한 번 바를 양의 소분 화장품이 거래되기도 한다. 취업준비생 장모 씨(21·여)는 “입
|
|
|
화장품의 “명품화를 추구” 고객DB를 바탕으로 부유한 계층을 target
경영스타일
1. 일본
카달로그형 통신판매로만 물건을 팔고, 회원들은 매달 멤버십 잡지 ‘올리브 클럽’을 받아보고 전화로 제품을 주문하면 24시간 이내에 배달
|
|
|
명품 화장품에 관심이 있는 중산층을 비롯하여 서민들도 하나쯤 가져보는 화장품이 되었다. 하지만 10대나 20대 초반 같은 경우에는 바비브라운 제품을 다수 보유하는 것이 가격적으로 쉽지 않은 것 같다.
5. 마케팅전략
① 제휴 마케팅
삼성전
|
|
|
걸친 현지 소비자에 대한 시장 조사 결과를 바탕으로 고급 이미지를 유지할 수 있는 백화점을 통한 유통경로를 선택하면서 기존의 탑, 프리미엄 마켓의 명품 화장품보다는 저렴한 가격을 가지고 미들 마켓의 다른 화장품 기업들보다는 고급
|
|
메뉴펼치기
