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화장품은 처음부터 제품자체에 확고한 믿음을 갖고 있기에 화려한 광고나 홍보보다는 소비자에게 충분한 샘플을 제공하여 한번 시슬리 화장품을 써보신 분은 반드시 다시 찾고 만다는 확신으로 다양한 샘플을 공급하고 있다.
즉, 좋은 상품
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화장품시장의 프리미엄 등장 배경>
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（얼굴로는 나이를 알아볼수 없는 동안열풍）
（여성의 사회적 진출 및 고소득 여성 증가）
（여성의 70%는 노화공포증?）
（기존 고객의 다양한 니즈
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화장품 브랜드 MAC의 이미지는? (복수응답 2개)
① 어두움 ② 섹시 ③ 컬러풀 ④ 시크 ⑤ 펑키 ⑥ 고급스러움 ⑦ 전문적인
⑦ 기타 ( )
3. MAC을 대표하는 색은 무엇이라고 생각 하십니까? (복수 응답 가능)
① 블랙 ② 핑크 ③ 레드 ④ 블루 ⑤ 오
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명품 브랜드로서의 명성과 그 가치를 유 지하기 위한 가격전략의 방향을 도출해 보았다.
이번 샤넬이 주장하는 유로화 약세를 이유로 한 가격 조정은 변해가는 상황 속에 서 어쩌면 현실적인 방안이었을지 모른다. 하지만 국내에서 백화점 5%
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화장품 http://www.finetree.com/
동아일보 www.donga.com
중앙일보 www.joins.com
현대불교 붓다뉴스
인터넷 검색 www.naver.com
www.yahoo.com
콜린 고든, 권력과 지식, 나남, 1991.
크리스 쉴링, 임인숙 옮김, 몸의 사회학, 나남, 1991.
피에르 부르디외, 최종철 옮김,
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4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡소비패턴의 분석
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화장품의 포장과 같은 포맷을 사용하여 매장의 고급스러운 분위기를 제품 구매 후에도 가질 수 있도록 한다.
(4) Promotion (프로모션전략) 수립
- 잡지/ 인터넷 광고, 인적판매 홍보를 이용하여 제품의 판매를 촉진시킨다.
- 스포츠, 예술, 오락 또
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명품이라는 인식이 없는데 아모레의 고급화 전략으로 중국이나 아시아 국가들에게는 명품의 인식을 주었음)
태평양은 지난해 중국에서만 433억원의 매출을 올렸다. 전체 해외매출 1200억원의 30%가 넘는 수치다. 태평양 관계자는 "지속적인 혁
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역량 있는 배짱경영으로 회사 육성
4. 명품주의(名品主義)와 정병주의(精兵主義)
5. 화장품산업 발전의 견인차
6. 국내 브랜드의 발전 방향 제시
7. 수필을 쓰며 전통 문화를 사랑하는 기업가
8. 월드 베스트 코리아나
Ⅲ. 結 論
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3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡ 소비패턴의 분석
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