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3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡ 소비패턴의 분석
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하는 생존 본능의 일환일 것이다. 화려한 현대인의 외모는 당당해보이기 보다는 안쓰러워 보이며 아름답기보다는 애처로워 보이는 이유는 아마 여기에 있지 않을까. <서론>
<본론>
1. 남성 화장품
2. 남성잡지
3. TV-드라마
<결론>
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화장품 ‘라네즈 퓨처 에이지 라인’ 2004.03.29한겨레신문
11.엘라스틴의 팬틴과 비교를 통한 마케팅 성공사례,신지식사례,2005.01.01
12.만도위니아 홈페이지
13.LG 홈쇼핑 2002.05.28 머니투데이 9장.신제품개발
제 5절 신제품 개발
● 신제품
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명품을 통해 사회적 만족감
을 느낀다. 그것은 상류층 소비자들은 고가의 명품 브랜드를 통해 자신의 사회적 신분과
가치를 인식하고 있기 때문이다.
최근 한방 화장품이 고가 명품 브랜드로 자리 잡아 가고 있다. 실제로 한방 화장품은
지난
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한-EU 자유무역협정(FTA)의 발효 1년 뒤인 2012년 자료를 살펴보면 유럽으로부터의 수출은 줄고 수입은 늘었다. 특히 가방, 시계, 화장품 등 명품류의 수입이 급격하게 늘어나 FTA 이후 한국이 유럽 명품 업체들의 효자 시장으로 급부상했다.
이
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-중국인들의 화장품에 대한 관심증가
-중고등학생의 화장품 수요증가
-명품(고가의)화장품의 선호도 증가
-2002년 월드컵 유치
-화장품사용에 대한 남성층 관심제고
-중 장년층을 타겟으로 노화화장품 호조
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1) 성주그룹
성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci와의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했다. 해외
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명품 및 화장품 브랜드들이 롯데에 중복 입점을 불허하여 어려움을 겪었다. 또한, 중국 시장에서 경쟁력 있는 일부 한국 브랜드들도 입점하지 않으면서 중국 소비자에게 낯선 신규 브랜드로 대치하여 어려움이 발생했다.
4) 고객 DB부족
합작
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세계강남점 M/G수준 적용(01.3/9월부)
여캐(여성캐주얼): 신세계강남점 M/G수준 적용(01/3.9월부)
남성:‘01.1.1 본점, 무역점 수준의 조정완료
＊Prestige Zone MD(명품, 화장품)의 활성화
＊롯데 잠실점 리뉴얼 대응전략 시행
＊SA급 행사시 기획상품 공
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명품관, 2층에는 에비뉴얼/럭스살롱, 3층 디자이너부틱, 골프, 란제리, 4층 여성의류, 5층 영&스포츠, 6층 남성패션으로 총 6층에서 의류를 취급하고 있으며 백화점에서 취급하는 상품 중 가장 많이 차지하고 있다.
화장품/ 잡화
백화점에 입
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