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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽
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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화
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화장품에 대한 태도 자체가 변화하게 되어 필수품이라는 태도가 더 이상 화장품을 사치품이 아니라는 생각을 가지게 만들어 주었다.
물론 현재에도 소비의 양극화로 인해 고가의 명품 화장품을 구입하는 경우가 있지만 그것은 화장품을 사치
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화장품 산업의 현황과 전망, emars, 2004
김주헌, (주)태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로, 2003
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브
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명품관은 단순한 매장이 아닌 VIP고객들을 위한 특별한 서비스인 것이다.
이러한 특별함으로 소비자에게 꿈을 꿀 수 있게 하는 것이 브랜드 홍수 속에서 매스티지 제품과 경쟁을 벌이는 럭셔리 제품의 승부수이다.
샤넬보다 고가의 화장품,
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1. 고급화 시장 공략 방법
1-(1) 사례로 보는 고급화
1-(1)-a 설화수
설화수는 국내 명품 화장품 브랜드의 시초로 잘 알려져 있다. 설화수의 내수, 해외 시장 성공은 외국 화장품에 형편없이 밀리던 국산 화장품업계가 그들에 맞설 수 있
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명품 화장품들이 고급화된 이미지에 맞는 높은 가격을 설정하고 있다. 그러나 아모레퍼시픽의 경우, 이미지는 고급화된 이미지를 창출하려 하지만, 가격은 오히려 중간의 가격을 책정하고 있다. 즉 대중성을 노리려는 것이다. 브랜드 고급화
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화장품 시장의 약 30%를 차지하고 있다. 대도시를 중심으로 해외 명품 브랜드의 비중이 좁다. 중국의 화장품 시장 전체에서 수입브랜드의 비중은 약 80%를 차지하는데 그 대부분이 대도시 여성충이 소비하는 것으로 알려져 있다. 중국 시장에
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명품 화장품처럼 중후하지 않고, 젊은층의 여성 소비자 답게 발랄한 이미지 이지만 고급스런 이미지를 갖는 프리미엄 화장품 이다.
<시장세분화>
1. 소비성향
10대
소비자들은 화장품에 대한 호기심과 욕구가 강하지만 다른 연령대에 비하
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명품 화장품보다는 저렴한 가격을 가지고 미들 마켓의 다른 화장품 기업들보다는 고급스러운 이미지를 가지는 중고가 시장에 ‘라네즈’를 고급 브랜드로 포지셔닝하였다.
-아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품
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