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화장품
3) [watch] - 시계 및 쥬얼리
4) [accessory] - 악세서리 등
《 본론 2 - 마케팅전략 분석 》
1. 마케팅전략 분석
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
2. 경쟁상대 전략 비교분석
1) 뤼이뷔통 (토탈부분) 2)
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화장품 제조 기업이 아닌 서비스 기업으로 변신해라
이제 화장품을 만들어서 파는 시대는 지났다. 체험의 경제학이 대두되면서 모든 제품은 서비스화 되는 성격을 갖게 되었다. 이미 해외에서는 명품 브랜드들이 플래그십 스토어 등을 통해
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명품브랜드의 공통적인 특징
첫째, 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질
둘째, 철저한 장인정신
셋째, 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품 개발
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매
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명품브랜드의 공통적인 특징
첫째, 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질
둘째, 철저한 장인정신
셋째, 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품 개발
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매
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화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
ht
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명품 매장이 즐비해있는 뉴욕 맨하탄 5번가의 최고급 백화점인 ‘버그도프 굿맨’에도 매장을 냈다. 또, LG생활건강은 한국 드라마의 인기가 높은 베트남에서 한류 바람에 편승해 ‘드봉’을 히트 상품으로 만들었다. 저가 화장품업체인 더페
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화장품은 비싸고 좋은 것을 써야한다고 생각하는 심리와 한방은 부작용이 적다고 생각하는 심리를 잘 파악했다. 한방의 효과와 브랜드의 고급스런 이미지를 잘 부각시켜 웰빙과 명품을 의식하는 여성심리를 잘 이용한 마케팅전략으로 설화
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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽
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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화
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화장품에 대한 태도 자체가 변화하게 되어 필수품이라는 태도가 더 이상 화장품을 사치품이 아니라는 생각을 가지게 만들어 주었다.
물론 현재에도 소비의 양극화로 인해 고가의 명품 화장품을 구입하는 경우가 있지만 그것은 화장품을 사치
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