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1 . 기업소개
• 라인 최초 NHN JAPAN으로 시작
• 2011.6 라인 출시
• 2011.8 한국어버전 출시
• 2013.2 라인가입자 1억 명 달성
• 2013.11 라인가입자 3억 명 달성
• 아시아시장에서 큰 인기
① 국가 별 현지업체를 통한 앱 제
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- 인센티브: 주도기업과 참여자, 또는 참여자 간의 공동의 이익 존재
- 확장성: 참여자 기반확대, 업그레이드, 인접 분야로 확장 등으로 플랫폼의 진화가 지속 1. 메신저 시장 변화
2. Needs 파악
3. 플랫폼으로서의 메신저 분석
4. 결론
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모바일메신져라는 새로운 시장을 개척
기존 SMS에는 없는 무료요금, 친구기능, 실시간 그룹채팅 등의 매력적인 요소
후발기업들의 맹추격
카카오톡은 그들에게서 완전한 우위를 갖기 위해 사용자 최우선 주의를 채택
사용자들이 원하는 인
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모바일 시장 잠재력이 큰 곳을 선정하고 기존의 선발주와는 차별화된 콘텐츠를 개발 &제공 할 수 있어야 할 것이다. 1. 카카오톡 기업소개
2. 카카오톡 성장과정
3. 카카오톡 기업환경분석
(1) 모바일메신져 산업분석
(2) 고객분석
(3)
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모바일메신져 산업구조분석
1) 기존기업과의 경쟁
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
3) 대체재와의 경쟁
4) 구매자 교섭력
5) 공급자의 교섭력
5. 카카오톡 SWOT분석
(1) 기업내부분석 - 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses) 분석
1) 마케팅 4P전략 평가
2) 조직
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