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기업소개
분양가 자율화
미분양 속출,
대형 건설사의 잇단 도산
기존 아파트의 차별화된
이미지를 전달하기에는 역부족
고객인식상 차별적 가치를 지닌 강력한
Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와
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브랜드 인지도
2.3 경쟁사 ․ 자사분석
2.3.1 브랜드 전환
2.3.2 브랜드 포지셔닝 분석
2.3.3 대안의 탐색
3. 상황분석
3.1 Sub-Brand 전략의 제안
3.2 차별적 포지셔닝
3.3 브랜드 컨셉트와 네이밍
4. IMC 실행방안
4.1 IMC전략
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리포지셔닝 전략을 하나씩 차근히 항상 새로운 곳에 온 듯한 느낌을 받고 고객들의 호기심을 유발하면서 좋은 호감을 얻게 될 것이다. 서론
1. 기업 소개
2. 작성사례연구 방향, 범위
본론
1. 상황분석
- 고객의 NEEDS
- 미즈의 경쟁우
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사례들을 통해 브랜드를 확장하거나, 기존의 브랜드를 리포지셔닝할 경우, 대대적인 광고캠페인을 통해 소비자의 인식을 새롭게 변화시키고 있음을 알 수 있다.
이는 브랜드 리뉴얼 과정에 있어 광고의 역할이 얼마나 중요한지를 보여주는
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리지널브랜드 이미지를 변색시켜서는 안된다는 것이다.
) <브랜드 괴담> P127 참고
@브랜드 확장(Brand Extensions)실패 사례와 성공 사례를 살펴보며...
브랜드 확장이란 상이한 제품에 대하여 동일 상표명을 사용하는 것이다.
이런 브랜드 성
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리게끔 하는 네임 개발
MARKET ANALYSIS 시장 분석 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectru
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수명이 길다는 것을 아주 재치있게 표현하였다. 이로써 에너자이저의 브랜드 이미지를 "힘쌔고 오래가는 건전지" 로 구축하였다. 1. 포지셔닝 광고전략
사례연구
2. USP 광고전략
사례연구
3. 브랜드이미지 광고전략
사례연구
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할 수 있다면 지속적으로 유통부문을 외주할 계획이다. 로레알이 자체의 유통체계를 갖추고 있음에도 중국에서는 유통업자들의 자체 물류구조를 존중함으로써 중국의 넓은 지역을 효율적으로 관리 할 수 있다.
5) 현지화 사례 - 일본
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브랜드인지 알 수 있을 정도의 뚜렷한
PI 를 형성하고 있다. 이 PI를 바탕으로 시간이 흐름에 따라 스토리와 감성마케팅이 더해진다면
럭셔리 브랜드로써 시장에서 전통과 역사가 있는 브랜드가 될 것이다.
마지막으로 국내브랜드 사례를 살
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브랜드를 구축하기 위해 그들은 먼저 SAMSUNG이라는 네이밍을 내세웠다. 어느 정도의 기업브랜드가 구축된 지금 삼성은 조금 더 명확하고 호감 있는 장기적인 그들의 브랜드 구축을 위하여 기업중심이 아닌 고객중심으로써의 IMC전략으로 나아
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