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마케팅 신용어사전, 박영사, 1996
17. 한희령, 마케팅원론, 다산출판사, 1991 ◈ 서 론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 현지화 전략
◈ 본 론 ◈
사례1> E-Mart
1.1 이마트의 중국진출
1
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국제마케팅 종사기업 내부활동 변화
① 커뮤니케이션 방법과 의사결정방법이 종전보다 합리적/만족스런 방향으로의 변화
② 커뮤니케이션방법의 변화에 따른 조직구조/역할의 변화
③ 글로벌 경영정보시스템, 글로벌 마케팅정보시스템의
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3) 소비자 환경 분석
4.내부환경 분석
1) 애니콜 가치 분석
2) 애니콜 SWOT 분석
5.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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경영자 총협회
www.hrdkorea.or.kr 한국 산업 인력 공단
www.nso.go.kr 통계청 홈페이지 서 론
- 애니콜의 중국시장 진출동기
본 론
1. 중국시장의 배경 분석
2. 중국 소비자행동에 관한 분석
3. 현지 진출 시 유의사항
4. 중국시장의 향후
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global-autonews.com
www.edaily.co.kr 1. 현대자동차 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) CEO 정몽구 회장
(4) 로고 및 CI
(5) 강점
2. 현대자동차 현황
(1) 국내시장 현황
(2) 해외시장 현황
3. 현대자동차 국제마케팅
(1) 미국
(2) 아시아
(3) 유럽
(4) 기타
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마케팅의 중요성을 강조하고 있지만, 현 상황에서는 아직 모든 나라가 그것에 호응한다고 는 말할 수 없다. 모든 나라에서 글로벌화가 진전되고 있는 것은 사실이지만 경영환경에는 여전히 국가에 따라 큰 차이가 보여지고 있기 때문에 국제
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경영자 총협회
www.hrdkorea.or.kr 한국 산업 인력 공단
www.nso.go.kr 통계청 홈페이지 ■
서 론
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본 론
○
중국시장 분석
•
중국이동전화 산업분석
•
중국 소비자 행동에 관한 분석
•
중국이동전화 환경 분
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마케팅은 하나의 방법론적 이데올로기가 아니라 다각적
고객 체험을 관리하기 위한 틀
감각 마케팅 (sense marketing)
감성 마케팅 (feel marketing)
인지 마케팅 (think marketing)
행동 마케팅 (act marketing)
관계 마케팅 (relate marketing)
감성 마케팅
고
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마케팅이 특정한 현지시장을
대상으로 하는 것에 비해, 글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상
으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅 요소를
표준화 전략을 통하여 제공한다.
2. 문화의 정의
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글로벌기업 경영전략에서 배운다, 코트라
이우용·정구현·이문규(1998), 마케팅 원론, 형설출판사
여준상, 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅, 원앤원 북스
이장로, 국제마케팅론, 무역경영사
이덕훈, 글로벌기업경영
장세진(2000), 글로벌
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